冰品经典.十年奉献 宏宝莱铸就冷饮品牌垂范

　　日前，中国冷饮市场领先品牌宏宝莱开启了“冰品经典.十年奉献”的市场活动，为消费者带来了不同的冰享体验。此举被业内认为是“全面彰显中国冷饮市场发展史，体现中国冰品消费文化内涵”的点睛之笔。

宏宝莱冰享体验

　　作为中国冷饮行业一支个性鲜明的品牌奇葩，从东北“冰源之地”和“豆源之乡”走出来的宏宝莱冷饮品牌，已经树立起十余年的发展里程丰碑，依托专业的品质、工艺技术及专注于为消费者提供优越的冰品享受，发展成为家喻户晓的全国性品牌。而宏宝莱所倡导的个性化冰品消费理念更是让“喜欢不同way”的品牌主张脍炙人口，深入人心。

　　专注中国冷饮市场，造就十年冰品经典

　　据了解，宏宝莱自成立之初就确立了以冰类、豆类为核心的产品集群模式，也打造出了一批经久不衰的经典产品：从迸发无限冰爽颗粒的沙冰，到香甜丝滑而饱含了浓郁枣香的沙皇枣，再到清香、甜蜜的绿豆沙、蜜香豆，极大丰富了消费者的选择，而这在当时发展滞后，产品单一的冷饮市场环境下，显得尤为可贵。

　　有专家指出，中国冷饮行业发展初期最大的阻碍就是没有创新性，缺乏多元化的产品创新、缺乏创造性消费市场和缺乏具备创造力的优秀品牌成为中国冷饮行业突破的瓶颈。正是在宏宝莱等优秀品牌持续坚持的专注于冷饮行业发展与实践，才让人们真正开始意识到冰品并非仅仅是消暑解渴的时令产品，更是一种充满了无限想象空间的休闲食品，而“喜欢不同way”为消费者带来的不仅仅是口福，更是一种个性主张的激情释放。可以说，宏宝莱的发展体现了中国冰品市场从“季节性消费”到“娱乐性消费”的转变过程。

　　立足消费者本源，持续推动口味升级

　　据2008年的资料显示，我国近年来冷饮产量一直在200多万吨左右徘徊，人均为2.3公斤左右，对比世界最大的冰淇淋生产国美国，其人均每年消费40多公斤，差距甚远。巨大的差距背后，也透视出冷饮市场巨大的发展空间。

　　面临机遇与挑战，宏宝莱始终坚定的立足消费者需求，从品质、技术、产品、市场与品牌多维度的构建了持续发展模式，而宏宝莱品牌的长久发展活力来自于消费者认同，这也是宏宝莱品牌高含金量的最佳体现。经过10余年的努力，宏宝莱不断的改良创新，诠释着“喜欢不同way”的消费体验，让消费者感受到“非你不渴”带来的清凉与冰爽、“鲜果时光”带来的新鲜与活力、“浪漫冰杯”带来的温馨与浪漫、“抹茶红豆”带来的清新与甜蜜。2010年，宏宝莱更是全面发挥工艺技术优势，积极产品创新，推出了“元方冰酪”、“鲜果时光——蓝精灵”等新产品，尤其是“元方冰酪”，首次实现了将冰的脆爽和奶酪的醇香巧妙融合，细腻的口透出极致的醇厚和淳朴，让消费者感受到一种无法替代的味之初体验。

　　依托传统优势，铸就冷饮民族品牌垂范

　　目前，冷饮市场面临激烈的竞争，有专家预测在未来三到五年内，中国冷饮市场或将成为少数几家核心企业之间的比拼。作为中国冷饮行业的领先品牌，宏宝莱依托其冰类、豆类产品的工艺优势和原料优势，牢牢的把握了未来的竞争力。营销大师特劳特说过，“为什么让品牌代表一个品类是品牌定位的首要工作？因为，从消费的本质来说，人们购买的是品类而非品牌，消费者之所以选择某品牌，首先是因为它代表了品类。”而宏宝莱正在核心品类的带动下构建出多元化的品牌集群，在完全竞争化的市场中铸就了宏宝莱品牌的优势地位，并在不断的通过产品创新和渠道深入，勾画出宏宝莱的品牌蓝图。

　　10年的非凡跨度，积累的是消费者的信任和口碑，是一款款至今让人回味留恋的冰品经典老产品。不仅如此，强大的创新研发能力，也保障了宏宝莱新产品层出不穷，不断的满足着消费者对冷饮的需求，成功引领着宏宝莱品牌和企业迈向更高、更远的品牌之路。

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