海南：新奢侈主义旅游的天堂

新奢侈旅游体现的是一种文化和心境，深刻、尊贵、自由成了他的代名词。让“海南是新奢侈主义旅游的天堂"的概念风靡，并深入人心，是海南国际旅游岛策划者的应有之责。  
 
国际旅游岛的打造，有两个关键的概念是回避不掉的，即奢侈文化与奢侈旅游。

海南是新奢侈主义旅游的天堂

“奢侈”，曾经是个带有贬义色彩的词语，但如今这个词语却频繁出现在公众视野之中。

消费心理学认为，奢侈消费带给人们不仅是物质上的享受，它还具有特殊的符号意义，即奢侈消费给人们带来的社会身份地位的构建功能。奢侈品除了物质上的价高质优，同时承担了一个重要使命：成为能够享有奢侈消费的人群的特定符号。中国传统思想中的“好面子”、“讲排场”也可纳入奢侈消费符号意义分析视野。

一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当许多中国人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈消费来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

统计数据显示，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。奢侈品近几年来在中国市场的年增长率都保持在80%以上，远远高于全球其他国家和地区10%的增长率。专家们预测，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。

在此背景下，奢侈旅游粉墨登场了。

改革开放之初，出境游对很多中国人来说是可望而不可即的事情，如今，曾经的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。国家旅游局2008年8月发布的消息称，中国每年出境的公民超过4000万人次，他们的足迹已经遍布世界各地135个国家和地区。经济发展让中国人也在旅游中学会了休闲和享受生活。

旅游，已从传统的奢侈消费变为百姓的普通生活元素。

胡润百富针对中国富豪的生活方式所做的一项调查结果显示：旅游是中国富豪们最喜欢的休闲方式。“对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣”。

国外的豪华旅游机构已经开始看好中国的奢华旅游市场，他们也希望能够在中国找到稳定和高端的客户。

随着从单一观光型旅游向休闲度假型转变，越来越多来自世界各地的高消费阶层人士要求在旅行时也能彰显自己在吃、住、行、游、购、娱方面的“身价”。

胡润百富在上海举办的首届“国际奢华旅游展”，参展的主要奢华旅游提供者多是大型国际连锁豪华酒店集团、独立豪华酒店、高尔夫度假地、保健疗养地、航空公司头等舱、私人飞机、以及豪华邮轮公司等。此外，还有包括境外狩猎、太空游、探险游，以及蜜月专场等终极旅游体验项目。

于是海南国际旅游岛的规划、建设、发展之中，奢侈文化与奢侈旅游，将是碰到的一个亟为需要而又十分棘手的命题。事实上，豪华邮轮、游艇、游船，五星、六星甚至所谓七星级酒店，高档别墅，高尔夫，飞机头等舱，保健疗养地，名贵汽车，名牌服装，名贵首饰，豪华婚礼等等，早就在海南登堂入室，并且将随着国际旅游岛建设的进程，随着国内富翁游客、高端游客的增多，必成兴盛之势。

奢侈品·珠宝·时装·美容

VogueChinese.com