海南：新奢侈主义旅游的天堂

奢侈旅游，保证其奢侈品质最重要的是细节，是一种心境，是一种文化。

而新奢侈主义旅游，绝非单纯到只是一掷千金。

它必须是深刻的。让你身心彻底沉淀在当时当地的某种情形，并且享受其中乐趣。

它必须是尊贵的。让你得到心中渴望的尊重，以及真正贵族式的从容不迫。

最重要的，它必须是自由的。而自由，是我们毕生渴望的境界，甚至金钱唯一的作用，也不过是让你获得自由。谁又能否认：旅行，是获得自由的最美妙途径?

以海南媒体时不时提及的邮轮来说，邮轮生活在国外已经成为一些人生活的一部分，变成了他们的文化。因此，若要将顶级邮轮打造成海南旅游富有吸引力的重要旅游产品，应该知道，按照原本的要求，邮轮生活其实是有一点贵族意味的。从登陆邮轮的一些要求就能看出端倪，比如在邮轮上必须带正装或者礼服，以备参加晚宴。国际主流的审美倾向是一致的，那就是人们越来越喜欢与有品味的“贵族”进行交易和交流。“世界顶级邮轮”则是一种文化，比如玛丽女王号上的游人，他们在着装上惊人的一致，优雅的风度则让人着迷。在奢华绮丽的邮轮里，时间概念被弱化，置身于蓝色海洋中，感受到的是那种难以言说的惬意。但是在中国，真正的贵族是缺失的。所以海南旅游要引入顶级邮轮与豪华游艇，决策者必须清醒地意识到，从某种意义上说，您是在将贵族理念、贵族文化带入中国，带入海南。

但显然，全省居民的心理准备严重不足，社会舆论的导向期待也相当滞后。前不久体操王子杨威在三亚的豪华婚礼饱受诟病即为明证。具有讽刺意味的是，在这场眼球之战，嘴舌之战最为受益(这种几乎波及全国乃至全球的宣传效果、营销效果别人羡慕还来不及)的三亚、海南，竟也有不少人跟着瞎起哄。试想，国际旅游岛客源国际化战略，高端旅游产品战略，究竟又会面临什么样的尴尬境遇呢(那些“为什么不省下这些钱去扶贫” “为什么不省下这些钱去帮助弱势群体”之类的指摘将会令人哭笑不得)?好心未必会有好报。

笔者决不是在危言耸听，有例为证：为了拉动旅游内需，日前，国家旅游局官员称已向有关部门提出“国民休闲计划”。以“国民休闲计划”增加国民休闲福利，促进更多国民享受旅游之乐，这是政府惠民之举，是件大好事，按理说应获得“国民”力挺才是。可据媒体报道，让国家旅游局官员大出意外的是，此消息一出台便引发很大争议，很多“国民”纷纷跟帖表示反对，“低层平民生活都困难，谈什么旅游”，“总不能让人饿着肚子去旅游啊”之类的说法甚嚣尘上。人无远虑，必有近忧。国际旅游岛总体规划，不能不未雨绸缪，尽早考虑这一干情事。

还有一个延伸出来的概念，就与国际旅游岛总体规划联系更为紧密了，那就是“新奢侈主义旅游”。

新奢侈主义旅游概念的提出，主要基于两个前提，一个是国内趋优消费现象的出现，一个是中国奢侈品市场逐渐形成。奢侈品消费在我国还处于初级阶段，目前很多人还把目标集中在服饰方面，而欧美人则把房屋和旅行视为奢侈品。

与以往传统意义上的“奢侈”不同，新奢侈主义旅游不提倡盲目追求高价和张扬，而是更加注重品质和个性。在力所能及的范围内，对自己好一点，过自己所能过的最好生活，是新奢侈主义的真谛。

新奢侈主义旅游，是物质与精神的双重享受，是实现人生自由的优美机会，这样的旅行必须是尊贵的、悠闲的、舒适的、深刻的、个性的，当然，这一切都离不开丰厚资金的支撑。

“9•11”、汶川大地震等一连串天灾人祸已经让旧奢侈改道。人们，尤其是老外们，更是参禅似地顿悟：炫耀财富毫无意义，收获难得的生活体验才是真正奢侈。

因此，新奢侈主义旅游宣称，真正奢侈的旅游，不是你住进了怎样金碧辉煌的酒店或者如何一掷千金，而是你能否得到超一流服务，那种细致入微而又不着痕迹的服务，让你感觉路上比家更具有家的温暖，而你，则是微服私访的寂寞贵族。

在如今这个崇尚私人定制的年代里，新奢侈主义旅游倡导，让旅游变得不再是跟着导游到处跑、走完一个景点再去另外一个景点的跑得比马快的模式，旅游的奢侈模式在于量身定制的个性化服务。

置身于人间仙境般的海湾，蓬莱楼阁般的海岛，配上一杯鸡尾酒，慵懒地躺在沙滩之上，身放闲处，心在静中，这种最奢侈最完美的休闲体验哪里有——“中国有个海南岛”。

所以，奢侈旅游，特别是新奢侈主义旅游思潮，或许真会助国际旅游岛一臂之力。

思想决定行动，概念决定产品，让“海南是新奢侈主义旅游的天堂”的概念风靡，并深入人心，是海南国际旅游岛策划者的应有之责。
 

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