【奢侈品网购】奢侈品B2C引风投关注 中国网购市场规模全球占1/7

【奢侈品网购】奢侈品B2C引风投关注 中国网购市场规模全球占1/7

　　网络购物在全球正迎来史无前例的流行，以至于一些关注未来发展前景的传统商家，在受到在线零售商的威胁后开始针对一些海外电子商务卖家的商品征收额外的税费。网购市场规模的飞速增长，不仅得益于互联网环境越来越好，网民规模快速增长，更是得益于国民经济的快速增长，用户消费需求的不断提高。

　　奢侈品网购市场规模的迅猛增长

　　杭州的吴女士最近常收到某奢侈品折扣网的打折信息，前几天，她在网上买了一副某大牌的金色双C耳环，5.2折之后标价2500元。昨天她收到了包裹——耳环包装精美，购货单也正规，“包装盒上丝巾带的打结方式，和专卖店的手法如出一辙”。

　　近日，中国电子商务研究中心发布的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右。报告预测，未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上；而在中国市场，未来两年内，国内奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。

　　可见，奢侈品已成为网购行业的香饽饽，全球各大奢侈品牌纷纷进军中国市场。以往大牌处理库存的方式是通过折扣店，现在他们发现网络同样可以起到这个作用，而且消费群更广。形形色色的新兴网站开始进军这个市场，聚尚网、走秀网、第五大道、魅力惠、唯品会……一大批奢侈品购物网如雨后春笋般涌现。一贯谨慎的Giorgio Armani(阿玛尼)第一个吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都开出了网店，Versace把家居系列产品也卖到了网上。以会员制邀请消费者参与网购，每天定时定量推出打折奢侈品，这种创新的购物模式逐渐受到国内一二线城市消费人群的热捧。

　　众多风投涉足奢侈品B2C

　　火热的奢侈品市场引来了风投关注，各类投资基金纷纷涉足奢侈品B2C市场。

　　ihush俏物悄语网近日透露其近期将正式获得4300万美元注资，主要投资者为今日资本。中国电子商务研究中心估算，国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金5亿元人民币的投资。另外，一些网络零售商(银泰网)、门户网站(网易)也已相继开设奢侈品频道，抢滩布局。

　　另据中国电子商务研究中心不完全监测统计，近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元人民币之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾获晨兴创投、雷军的首轮投资，随后，思伟投资与晨兴创投进行了第二轮联合注资，金额在千万美元级别；2010年12月，优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而去年年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资；近日，唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。

　　据中国电子商务研究中心分析师冯林表示，随着消费观念和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧，相对应的是海内外风投资金不断流入奢侈领域。

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