【奢侈品网购】奢侈品B2C引风投关注 中国网购市场规模全球占1/7

【奢侈品网购】奢侈品B2C引风投关注 中国网购市场规模全球占1/7

中国网购市场规模占全球1/7

　　中国电子商务研究中心日前发布的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》显示， 2010年全球网络购物交易规模达5725亿美元，同比增长19.4%；在2010年全球整体网络购物交易规模中，欧洲（34%）、美国（29%）和亚洲（27%）占比总和达90%，呈现三足鼎立格局。数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，占到了全球网络购物交易规模1/7的比例。

　　据高盛年度报告预测，全球网络销售将于2013年达到9630亿美元，每年增长19.4%。美国投资银行预测未来3年内在线零售销售额将以12.4%的增长率上涨至2353亿美元。来自高盛的观点认为，电子商务的增长得益于几大利好条件，如宽带的出现、用户在线购物舒适感的增强等。

　　欧洲和美国网购市场的发展主要得益于其自身经济具有持续良好的发展态势，其中美国是电子商务的起源地，欧洲基于欧盟联合其经济一直位于各洲之首。亚洲地区人口众多，网民规模快速增长，互联网发展空间大，经济增长快速，用户消费需求提高，这些原因都将促进亚洲地区网络购物市场的快速发展。

　　对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电子商务会从传统零售店所受到的持续压力中获利，这其中便包括移动购物的兴起。移动设备及其应用程序的激增可能会对传统零售商的商业模式产生极大的不利影响。过去，对于零售商来说，让顾客走进商店是销售成功的一半。然而，移动应用程序通过给予购物者更大的权利，使得购物形式向有利于自身的方向发展；即使顾客已经身在商店中，这种影响依然存在。

　　网购带来电子支付的飞速增长

　　网购市场规模的不断扩大，也带来了电子支付的飞速发展。

　　6月23日，大众点评网的手机客户端团购支付功能正式上线，消费者可以直接通过大众点评网手机客户端购买团购产品并实现即时支付。据悉，这是继大众点评网客户端上的城市生活消费信息搜索、优惠券下载、签到、团购等功能基础上的又一个重要提升，支付环节的完善标志着大众点评网提供一站式服务的LBS平台（Location Based Service基于位置的服务）已初具雏形。

　　报告显示，目前全球电子支付产业正处于高速发展期。2010年全球电子支付年交易量达到4200亿美元，复合增长率是各地区GDP增长率的4倍，预计2011年全球电子支付市场交易规模将达5000亿美元。

　　分析认为，2010年欧洲电子支付方式主要以信用卡、借记卡、预付、支票、货到付款等方式为主。其中，信用卡用户占82%为最大份额；通过借记卡完成为12%。就主要国家而言，英国信用卡用户比例更高，占到95%，剩下的5%是通过一个叫Maestro借记卡的方式完成支付。Maestro是万事达卡的一个品牌；德国互联网用户在支付给在线零售商的时候，50%的会使用信用卡，诸如Visa和万事达卡。但德国女性消费者，31%的情况下使用借记卡，43%的情况下使用零售商信用卡。本版撰文 张莹 陈锋 实习生 赵岩

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