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揭开韩国化妆品专卖店神秘面纱__韩国化妆品品牌大揭秘

发布: 2010-7-05 17:06　来源: 风尚中国.com 文字: 大 | 中 | 小

韩国化妆品在中国市场很活跃这点大家都知道，例如近期韩国vinistyle化妆品在北京已开设第十六家专卖店，吸引了许多年轻消费者的关注。但对于这些源自韩国的化妆品专卖店，大家了解的都不是很详细，多半都是通过国内部分媒体的宣传来了解。究竟真实的韩国化妆品专卖店是什么样的呢？一起来了解一下。

韩国vinistyle化妆品

韩国化妆品企业包括生产企业共有1000多家，整个市场09年的销售额差不多有430亿人民币，其中80%是300家企业贡献的销售额。韩国人口大概有4800万，可以说市场已差不多饱和，竞争非常激烈，所以现在的重点就是出口，作为近邻的中国就成为优先的选择。

韩国化妆品的销售首先品牌专卖店，约占29%，其次就是是直销，约占25%，剩下的市场份额就由百货店、大卖场、网络销售以及电视购物等来分配。由此可见韩国的化妆品专卖店在市场中的比重。

韩国的化妆品专卖店是一个非常独特的现象，因为韩国的百货业不像中国这么发达，最终导致了化妆品从百货中分离了出来。同时，由于需求巨大且市场竞争激烈，使得韩国的化妆品专卖店细分复杂，便于用户用户选择。经常能听到的所谓的“拎着篮子像逛菜场一样买化妆品，”就在于此。

提到韩国的化妆品专卖店，就不得不提到明洞。作为整个韩国化妆品的趋势发源地，明洞一直备受消费者的喜爱，许多品牌例如THE FACE SHOP、ITSSKIN、MISSHA等，都在明洞设有专卖店。在直径约一百米的范围内共有63家直营店，且销售状况都很不错。已经成为明洞最亮丽的一道风景线。

韩国化妆品专卖店文化是韩国整个化妆品行业专业细分的产物，从品牌运作到设计、研发、生产、企划，整个行业分工越来越细，越来越专业。所以不得不惊叹韩国化妆品产品设计的精美、化妆品专卖店的形象的专业，所以短短不到十年化妆品专卖店有如雨后春笋，迅速发展，已经成为韩国化妆品行业最主要的销售渠道。

随着中韩文化交流的不断深入，韩国化妆品专卖店许多品牌已经进入中国市场，取得了不菲的成绩。但是源于对中国市场的不了解，许多在韩国较为成功的品牌，在中国市场却屡屡碰壁，韩国化妆品专卖店第一品牌the faceshop从2005年就进入中国市场，但是因为渠道控制的原因，水货的冲击，对中国市场及消费者的错误理解，经过几年的发展，仅仅在部分城市开了几十家专卖店，并且业绩平平，与在韩国的表现天壤之别。