专家分析09美容行业报告展望2010美容趋势

Dr .E 亚平 资深皮肤和健康研究工作者

     据悉，2009年，中国网民增长迅速，中国也成为了时尚奢侈品消费大国。在这样的增长趋势下，人们对化妆品的搜素，也日益成为大众了解化妆品和皮肤健康的手段。那么，在2010年，我们期待消费者如何关注他们需要的化妆品和护肤呢？

     化妆品的概念很广泛，包括了所谓的大众品牌、高档品牌、直销品牌，甚至还会出现诸如天然活性健康品牌等不同的概念。而化妆品本身还分门别类出诸如护肤品、彩妆、口服产品、仪器和香水等，因此，我在此无法一一详细分析，只是对我了解到的一些有趣的护肤问题进行评述，希望这样的观点可以帮助人们在新的一年里，更好地选择适合自己的化妆品，更好地保护自己的皮肤健康。

     繁忙之中也要关注皮肤健康

     皮肤健康需要每天的保养和维护，这是不以人们意志为转移的事实。但是实际上，2009年有一个有趣的现象，那就是春节前，人们对护肤产品的关注度不如春节后高，这种关注趋势在春节后明显增加；从六月份开始，人们对护肤的关注度又开始明显降低，到了七月份才开始逐步回升，这种趋势一直可以持续到年底。发生这样的情况，也多与产品的种类无关。

     为什么会发生这样的情况呢？在我看来，有一个原因不可忽视，那就是春节和六月份，是人们最为忙碌的一段时间。前者人们忙着准备回家、走亲访友、或者准备出游等；后者是人们忙于应酬自己或者家人的考试等。因此，人们在这两段时间里，都是一年中最繁忙的，于是就会出现对化妆品和护肤关注程度下降的明显趋势。

     或许我们对上述问题的发生实属无奈，但是我更期待在2010年，人们会更加注重对皮肤的日常关注，而不是忙碌的时候就稍稍忽略护肤这件事，这样才能让人们对皮肤健康的关注更加趋于日常和平稳。

     护肤需要更有针对性

     2009年对护肤品的关注中，排在前几位的包括痘痘、色斑暗沉、黑头和干燥等。其中，痘痘和黑头都是毛孔问题，说明人们希望自己的皮肤变得更细腻、无瑕疵；关注色斑和暗沉的皮肤问题，则体现了中国女性对皮肤颜色的要求和文化传统的沿袭；而关注皮肤干燥，则最能够体现人们最真实的皮肤问题，这个问题几乎是最客观地体现了人们对护肤的基本需要。

     皮肤的痘痘和毛孔等问题，是最影响人们心情的事情，因此，在2010年，人们依然会关注痘痘和毛孔问题，选择更有效的护肤产品。另外，中国女性对皮肤白皙的追求从来没有停止过，因此，我也希望各个品牌在新的一年里推出的亮白产品，能够对这样的爱美人群更有针对性，并且尽可能地将新的产品科技诠释清晰，以免误导消费者。值得一提的是，上述两种皮肤问题，不仅仅需要外部护理，还需要身体对营养的充足和均衡的吸收利用，也就是说，均衡和充足的营养对痘痘和肤色等问题的改善至关重要。

     保湿滋润是护肤最基本的原则，无论任何季节，选择最适合自己皮肤的保湿产品，依然是最重要的护肤话题。另外，很多皮肤问题还源于衰老，因此，随着对皮肤健康知识的普及，人们会逐渐对具有抗衰老功效的保湿产品更加关注，我相信这也是2010年的一个护肤趋势。

      越来越受到重视的天然环保化妆品

     在很多情况下，人们对“天然”和“健康活性”这样的词语感到亲切，似乎这样的产品不会给皮肤带来伤害，或者对皮肤健康更为有利。现在全球都关注环境保护，化妆品领域更是环保概念比比皆是。然而，我看到许多化妆品所宣传的所谓“纯植物”、“天然”、以及“健康”等概念，多处于市场利益，而并非真正意义上的环保和针对皮肤健康。为此，我期待在2010年，网络和其它平面媒体对环保和天然化妆品有更多的宣传，让消费者了解这类产品与传统意义上的化妆品有什么区别。

      新年伊始需要开始对化妆品成分进行解析

      随着中华人民共和国卫生部的要求，从2010年开始，所有化妆品都要标注其成分，这对于消费者绝对是一件负责任的事情。因此可以预见，在新的一年里，人们会更多地关注化妆品的成分和功效，化妆品领域也将经历一场科学的飞跃。消费者会慢慢从评论简单使用产品后的感觉，逐步进入到对产品成分的评价上。拥有更多的化妆品知识，应该是一件好事情。

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