奢侈品消费呼唤本土品牌

　　本土品牌还须努力

　　在中国成为世界第二大奢侈品市场、全球财富流向日益向东方倾斜的大背景下，哪些品牌能成为中国自己的奢侈品牌？毕竟多年来，为中国设计找到国际化发展的路径，将"中国制造"转型成为"中国品牌"，从而走向国际市场与国际品牌同台竞争，始终是中国人的期待。

　　中国商务部部长陈德铭就曾表示，我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里，中国目前还是零，应加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都在瞄准中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行。

　　在今年初胡润发布的"中国千万富豪品牌倾向报告"中，茅台以品牌价值高达120亿美元的估值入围"奢侈品"之列，一时引发诸多争议。更有业内人士透露，"飞天茅台"三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请"奢侈品资格"。根据世界奢侈品协会针对各国奢侈品零售贸易商的制定标准之一：如果奢侈品牌的单品市场售价，在未加关税前高于某城市的人均月收入，该商品在当地就应列为奢侈品。参照此条标准，茅台那令普通百姓望而却步的价格，确实应该列入奢侈品行列。

　　不过，市场人士认为，虽然茅台的价格已经抬至奢侈品地位，但"世界级奢侈品牌"必须属于"世界"，而不是仅仅属于中国，也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心理和需求，对一个企业来说是很大的考验，如LV皮具、宾利轿车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等，都是耳熟能详的"世界级奢侈品牌"，在全球任何一个发达国家都拥有相对固定的消费者。而茅台虽在国内受追捧，但在全球的市场占有率偏低。

　　如此看来，本土品牌要想在未来由"中国制造"转型成为"中国品牌"，走向国际市场与国际品牌同台竞争，长路漫漫还须努力。而针对这一话题，在第四届顶级品牌高峰论坛上，"中国制造"

　　品牌的重塑与革新、奢侈品产业的投资与并购及新媒体营销的传播利用等也成为了热点话题。万国、名仕及豪爵品牌首席执行官GeorgesKern在论坛上表示，成功的品牌需要满足人们对梦想、情感的需求。强有力的产品，需要通过完美契合的背景故事、可靠的合作伙伴关系、合适的营销方式来引发人们的情感共鸣和品牌忠诚。

　　马赛商学院MBA与EM-BA课程部主任MichelGutsatz教授也认为，中国要打造顶级品牌，应具备专业的品牌管理能力和技能，其中包括保持品牌一致性、依据品牌定位设定品牌价格的能力和共享国际商业文化的能力。中国品牌可以通过与欧洲品牌和专家合作，以购买专业知识和技能、聘用人才和努力学习为途径来提高和掌握品牌管理能力。

　　中欧校友、楽雅（国际）有限公司总裁陆晓明进一步指出，品牌的文化价值是品牌建立和发展中最基本的元素。中国元素的本土品牌要成为顶级奢侈品牌，需要从文化、设计和技术三个方面努力，要相信中国文化、培养设计人才、尊重和传承技术。

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