奢侈品消费呼唤本土品牌

　过去几年，中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场成井喷式增长。不过，面对诸多全球着名的奢侈品牌，我们本土的奢侈品牌在哪里？中国的奢侈品牌何时才能进入国际市场？

　　中国是顶级品牌必争之地

　　"最近社会上热议，是不是我们的税太高了，导致很多热爱奢侈品的人士到境外购买。"日前，全国人大代表、中国海关总署副署长孙毅彪在两会上海代表团发言时，再次将奢侈品话题作为讨论的热点。

　　孙毅彪指出，"国内有的地方就是求着那些奢侈品品牌能够进来，最后造成的情况是国内和国外比较，国外奢侈品的品种就是多，价格就是便宜。比如名牌包、化妆品，国内目前价格那么高，绝对不是对它们收取关税造成的，而是奢侈品品牌商定价决定的，品牌商就是有意给国内消费者一个全球最高的定价。"

　　而前几天，全球战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺兰纳在中欧国际工商学院举行的第四届顶级品牌高峰论坛上也指出，2010年中国民众的奢侈品消费总额约为2120亿元人民币，其中约六成消费来自境外。根据贝恩公司发布的《2011年中国奢侈品市场研究》报告显示，2010年全年至2011年前9个月，中国奢侈品市场呈现前所未有的强劲增长，但2011年第四季度增速逐渐放缓。2010年，中国国内奢侈品市场规模达871亿元人民币，较2009年增长27%，而2011年总体增幅约在25%至30%之间。

　　自2010年开始，全球奢侈品市场不断回暖升温。其间，中国奢侈品市场的发展态势在全球独树一帜，2010年，中国内地个人奢侈品以871亿元人民币的消费额升至全球排名第五。若再合并中国香港和中国澳门市场，则大中华区消费者的奢侈品消费额已跻身全球三强。"今年或者明年，如果大中华地区取代日本成为第二大市场，我也不会感到惊讶。"布鲁诺兰纳如是说。

　　此外，在中国市场所有奢侈品消费中，腕表和箱包领跑市场增长，腕表更是在2009年后强势反弹。而在品牌偏好度上，路易威登、香奈儿和古驰仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌。与此相对应，各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示，包括BOSS、GUCCI、BURBER-RY、PRADA等品牌，2010年总计新开约160家门店。但这些品牌的开店速度在2011年有所减缓。贝恩统计显示，上述奢侈品牌去年前三季度总计新开出约90家店。布鲁诺兰纳分析，一些品牌在2008年至2009年的金融危机期间做出了减少投资的计划，有意识地放缓扩张步伐。此外，中国市场人才短缺和劳动力成本上涨仍是门店扩张的主要障碍。

　　但是，业界人士仍然预测，中国奢侈品市场两位数的增长将至少持续数年。到2014年，奢侈品公司大约四分之一的收入将来自中国消费者。

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