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鹏达力推@boy 唱响运动品牌新营销模式

发布: 2011-9-14 15:31　来源: 风尚中国文字: 大 | 中 | 小

9月1日，鹏达体育为庆祝旗下四家sports@city店面盛装开业，推出全城特惠活动：9月份，消费者凡在sports@city当日购物满600元即可免费获得@boy一个，数量有限，先到先得!同时还可以参加微博晒创意等互动游戏，极具趣味性。

　作为此次活动中最大的亮点，@boy是鹏达精心打造的一款卡通形象吉祥物。它的推出，不仅作为一种企业品牌文化符号，搭建起了与广大年轻消费者之间情感沟通的桥梁，同时也开创了国内体育用品零售领域营销模式新时代。

国内首个运动品牌吉祥物@boy诞生

　　说起企业品牌吉祥物，想必大家都不陌生，像腾讯的小企鹅、谷歌安卓系统的绿色机器人公仔等，这些形象都非常有亲和力和趣味性，极大地吸引了公众的关注。但是在国内体育用品零售品牌领域，尚没有一家企业推出类似的品牌吉祥物，正因为此，@boy的诞生，不仅填补了该领域的空白，同时作为一种诠释品牌文化的形象代表，展示了@city全新的品牌形象。

据了解，@boy是由鹏达从海外重金聘请的一家英国设计公司，通过长时间的对中国市场的信息收集所设计的一个卡通形象公仔。从外表上看，@boy非常符合国内年轻消费者审美情趣，大大的圆形脑袋加上全身流线型的设计显得非常饱满，同时以“@”这一网络时代的代表符号来表现五官，非常贴合年轻人的兴趣和爱好;而且，@boy有绿、蓝、橘、黄等多种颜色，每种颜色都代表了不同的@city。像代表刚刚开业的sports@city的，就是绿色的@boy。消费者不仅能够把这些@boy们作为挂件或者玩偶摆放在各种场合，还可以作为一整套收藏品进行珍藏。

　　关于@boy的设计理念，据设计师介绍，要通过@boy展现目前中国年轻人的主流生活方式，并与他们一起分享成长的过程，成为“青年文化的导向者”。

　　@boy所代表的正如现在的80、90后，他们非常聪慧、富有创造力;他们总是第一个知道什么是最酷、什么最流行;他们了解时尚，并懂得与他人进行分享;他们乐观、勇敢而好奇、欢迎所有的挑战，从不害怕失败;他们超级擅长社交，常常邀请所有志同道合的年轻人一起来参与。@boy将与他们一起，共同探索生活的未来，共享激情精彩的人生!

　　新形象开启新探索之旅

　　近年来，运动品牌产业已成为国民经济新的增长点，人们对运动所带来的健康生活方式越来越重视，对运动品牌产品的消费需求也在不断增长。

　　但是，随着人们消费观的不断成熟，传统的单店购物模式已经不能满足人们的需求，加上体育用品厂商尤其是国际品牌，面对中国庞大的市场，迫切需要通过“联姻”本土合作伙伴进一步拓展市场地位。在此基础上，鹏达体育的诞生，不仅为消费者打造了“多品牌一站式购物”的消费环境，同时也为众多国际、国内合作伙伴提供了一个更大的舞台。