国货当自强 柏氏高调探索品牌发展之路

    “25%的品牌占据75%的市场份额。”

    在国内化妆品市场上，“洋品牌”可谓一统天下、威风八面。迪奥、香奈儿、兰蔻、资生堂等很受时尚白领的“迷恋”，长期占据着各大商场的大半壁江山。但据记者调查发现，近期在繁荣的化妆品市场出现了国货抬头的迹象。柏氏、相宜本草、佰草集等品牌无论是市场份额还是品牌口碑都有很大程度的提升。

    温和、无刺激   国货受欢迎

    “之前一直用的是欧美品牌，后来朋友介绍，用了柏氏的产品，没想到效果挺不错，可能比较适合我的肤质吧！”在北京某商场专柜前，月薪过万的白领陈女士告诉记者，现在身边有一群朋友都开始走‘国货’路线了，“没有刻意去抵制‘洋品牌’，但用了一些国产品牌以后，皮肤真的有了明显改善。”

    很多使用国产化妆品的消费者表示，温和、无刺激是他们选择国产化妆品的一大原因。而采访中，记者也发现很多敏感肌肤人群是国产化妆品的忠实粉丝。在一家互联网公司上班的杨小姐表示：“一直以来都用柏氏金卓颜系列的，控油效果不错，肌肤也没以前敏感了……”另外，性价比高也是国产化妆品的一大优势。“效果没有太大差异，但价格比欧美化妆品便宜多了。不合适可以再换啊，一点也不浪费。”因此，很多长期使用欧美品牌的消费者，也开始转向国货品牌。

    转变理念   柏氏迎合消费者需求

    就此专家表示，国货抬头现象是多方面原因造成的。除了消费者的个人因素，还有企业营销策略、经营理念的转变等等。对于国产品牌来说，与市场接轨很重要，“酒香仍怕巷子深”，很多企业也认识到了这一点。开始探索发展之路，并开始适当、高调的进行营销活动。而在这方面，柏氏可以说走在市场前列。

    2010年，韩国化妆品界领军人物郑弘洙加盟彭氏，随后成立了全球性研发科研中心。作为其旗下品牌，柏氏的科研水平提升到了全新高度。2011年，其与中国妇女基金会“大地之爱•母亲水窖”联合发起了“柏氏爱心1+1工程”， 并开发出柏氏水库精粹系列促销公益套盒，也引起了业内媒体的关注。另外，记者从柏氏方面了解到，目前以及接下来一段时间，柏氏还将利用网络、电视等媒体开展一系列活动，与网友互动，让更多人深入了解柏氏，让柏氏更贴合消费者的需求。

    就目前情形来看，国内化妆品市场依然是“洋品牌”唱主角。“但越来越多国产品牌的崛起，在给整个市场注入新活力的同时，也打乱了很多“洋品牌”的市场扩张策略。“业内专家指出，国产化妆品要想改变目前市场格局，与洋品牌一较高低，还需很大努力，“因地制宜的借鉴国外的制作手段、营销理念还是很有必要的。”

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