Birkin现货首现网络 奢侈品销售再拔头筹

    据最新消息，着名奢侈品时尚电子商务网站，走秀网在一年内购进了2只45万和数个十几万的爱马仕Birkin，而截止到4月14日，上架一周左右，就引起了各方极大关注，目前仅剩3只，速度之快，足见Birkin的魅力，也昭示着电子商务引发的新一轮国内奢侈品消费潮流。

走秀网首发限量版爱马仕Birkin

    成立于2008年的奢侈品时尚电子商务网站——走秀网，日前首发网络定制限量版爱马仕Birkin现货。爱马仕之贵，购买之难，走秀网何以有如此实力拿到现货Birkin？

    据走秀网负责人介绍，走秀网是国内最大的自营式时尚电子商务网站，在纽约、洛杉矶、迈阿密、澳洲、巴黎、伦敦、意大利、韩国、香港、日本十个国家和城市设立时尚买手办公室，由精通时尚、经验丰富的团队组成，随时把握海外的潮流趋势，发掘新锐设计师品牌，根据中国消费者的需求，组合最相应的货品，第一时间传递到走秀网上。

    在爱马仕Birkin的购买上，由经验丰富的走秀网买手，通过具有超级实力的爱马仕  VIP在全球实体店获得，并通过正规海关渠道进入大陆，第一时间呈现在网站上。因此，现在只要打开走秀网的奢侈品页面，国内Birkin热衷者就不再需要在爱马仕CELEB-WAITING LIST（名流等候名单）排队，日以继夜地等待了。

欲擒故纵的爱马仕供应链

   一只Birkin，除了工匠要费时3个月精雕细琢，还需要等2到3年，长者甚至要6年时间，你才能真正拥有。

    为什么爱马仕Birkin如此稀缺？

    据了解，想拥有一只Birkin，首先要在CELEB-WAITING LIST排队，在这个过程中，还要看消费者的VIP级别，以及是否能保持从店员到店经理的融洽关系。所谓顶级VIP或者有实力的VIP，是在平时就做好基础铺垫的忠实消费者，他们在和店员、和店经理处理好关系的同时，还要时常光顾爱马仕专柜，时常购买爱马仕产品。简单地说，就是不断地在专柜内消费，消费的越多，获得第一时间通知的可能性就越大。

    在等候的这个期间内，如果有新产品，店员会逐级通知，首先通知顶级VIP，如果顶级VIP没有看中货，那么店员会再通知VIP，以此类推。但一般情况下，Birkin都会在顶级VIP处，就被买走。

    除了长达6年之久的CELEB-WAITING LIST会导致Birkin稀缺外，爱马仕一开始就将文化底蕴和工艺品质当成DNA植入产品，这种 “欲擒故纵”的营销方式也吸引了无数的顶端消费者前来买单。这一点在Birkin手袋上被演绎到极致，每只Birkin需要一个工匠花费3个月的时间进行打造，而且巴黎工作室每周也只能制作5只，因而，Birkin在全球任何一家爱马仕专卖店的柜台几乎都难以见到，甚至官方在线商店上也很少亮相，让许多消费者趋之若鹜。《每日邮报》就曾经报道，伦敦的斯隆广场的爱马仕专卖店，每年只有四个新款的包。

Birkin效应

    从Lady GAGA在Birkin包上涂鸦，到贝嫂一屋子Birkin包，延续到国内王菲、刘嘉玲、李嘉欣等天后对Birkin的拥戴。而今国内的时尚活动上，女宾开始爱拿birkin，甚至在上海一些时尚女孩圈里也开始追逐Birkin，勿论对错，这至少体现了爱马仕Birkin在奢侈品消费中独一无二的号召力。

    据贝恩咨询公司的《2010中国奢侈品报告》显示，目前在中国购买奢侈品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。而Birkin又如此备受关注，也便引发了国内奢侈品时尚电子商务网站对其的追逐。然而，能够买到爱马仕Birkin的网站却是凤毛麟角。到目前为止，只有第五大道可以预定一只Birkin，其他具备一定实力的网站上更不见Birkin的影子。

    位居中国时尚电子商务网站第一位的走秀网，引进数个限量版爱马仕Birkin，给中国想购买Birkin的消费者带来喜讯。上架一周左右，便被疯抢，仅剩3只，这种迅猛的形势，带动了国内市场奢侈品热潮，也预示着奢侈品消费在中国确实蕴育着极大的潜力。

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