百事独立“潮”头 热力潮服再树潮流标杆

    一线明星团代言、红白蓝三色logo活力四射、大规模时尚营销……来自美国的百事品牌已成为代表潮流文化最重要的一支力量。当百事音乐风云榜成为时尚音乐的指挥棒，当百事群音选手成为年轻乐手的偶像，当百事的标志性蓝色成为商场中最吸引潮流人群眼球的符号，百事品牌多年来的深耕细作已经让其成为了标志性的年轻人品牌。今天，百事高集团和百事国际续签了授权协议，强势推出百事热力潮服，这是时尚界前所未有的尝试，也是百事品牌的又一个流行宣言

　　百事精良基因 先天时尚优势

　　百事品牌深谙流行之道，百事品牌的每一次时尚营销都取得了重大成功。百事品牌在时尚人群中的地位牢不可破，不管是收集百事logo的学生，还是在百事巨幅招贴前留影的少年，抑或收看收听百事时尚活动节目的观众，每当人们想到百事，就会想到时尚与流行。最易结合时尚元素的商品莫过于服装，当百事品牌多年积累的全球时尚精华与服装行业相结合，在中国能创造什么样的潮流风尚?

　　对于服装行业来说，品牌附加值是决定服装价格和定位的最关键因素。百事高集团此次推出百事热力潮服，百事公司市场部总监郑于聪先生也表达自己的看法：“百事一直是潮流文化的引导者，年轻时尚风格的象征。这个为新一代年轻人创造的全新体验和新鲜法则的热力潮服，潜力无限。”

　　百事高集团市场部经理李欣不无自豪的说道：“百事热力潮服除了有着百事家族独一无二的基因和特质，还有着不断创新来满足瞬息万变的消费者需求的个性风格，因为百事热力潮服就是为全世界Fashionistas追求个性打造的舞台。”

　　CAPORTS：独一无二的跨界休闲风

　　百事将热力潮服的风格命名为CAPORTS。CAPORTS，即CASUAL(休闲)和SPORTS(运动)的结合，CAPORTS是介于运动和休闲之间，又中和了两者的一个概念，具有活动性、功能性，同时不失休闲服的舒适和自由。

　　百事高集团市场部经理李欣继续称道：“百事热力潮服不同于目前市场上的任何一个流行品牌，百事热力潮服融合了牛仔、运动、休闲、潮牌等服装品类经典的时尚元素，这是一片蓝海，这让我们充满信心。”李经理所说的其实是百事热力潮服的设计核心时尚法则：“Crossover”(跨界)和“Mix&Match”(混搭)。

　　今天，单一的时尚元素已经难以满足时尚人群对于时尚的欲求，于是融合各种时尚元素的跨界出现了。将百事时尚品牌与流行服饰相结合，本身也是一次成功的“混搭”。多年以来，百事品牌的精髓可以概括为：酷、与众不同、潮流、创新、充满激情和乐趣。热力潮服的精髓则总结成：活力、潮流和个性。当酷与个性结合，激情与活力碰撞，跨界+混搭的服装新概念也就呼之而出了。

　　对于设计的核心，百事热力潮服首席设计师Danny表示：“热力潮服的设计理念可以说是世界时尚界最新潮流风向，将两种经典的时尚法则相融合所产生的效果，应该是1+1>2的效能，也将为潮流人士带来与众不同的时尚体验，这与百事品牌所推崇的风格是一致的。”另一位设计团队里的核心设计师CICI也兴奋的表示：“穿上百事热力潮服，就能感受到：我不是谁的谁，我，就是我!”

　　瞄准核心消费人群 牵动流行时尚潮流

　　几乎所有的新型经济体中，年轻人都是重要的消费动力，他们往往能迅速吸收时尚元素的精华，从而做出购买决策。中国作为最大的新兴经济体，时刻都在吸纳着来自各界的时尚资讯，拥有最大的时尚消费群体的中国，必将成为百事热力潮服的最适合市场。

　　百事公司市场部总监郑于聪先生也表达了对热力潮服的热烈推崇：“热力潮服服装系列透过一种play you style的个性态度，将时尚潮流融入到年轻消费群体的日常生活中，体现出了极度舒适、独特的个人风格”。

　　百事热力潮服将核心消费人群锁定在18至30岁的人群，这是最容易传播时尚的人群，也是时尚用品的消费的主力军。他们成长在中国经济发展最快的时代，也是有史以来中国与世界交往最活跃的阶段，这个被称作80后、90后的人群因而成为最理解时尚的人群。

　　作为潮流品牌的一次黄金创意实践，让我们对百事热力潮服的市场前景充满信心。百事打动了一颗颗充满了渴望的心灵，热力潮服点燃的是永不休止的活力激情。百事品牌的成功即将再一次得到复制，2011年的潮流文化将由百事热力潮服写就!

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