颠覆奢侈品购物逻辑 走秀网强势低价引进全球品牌

    长时间以来，很多奢侈品牌不在乎自己的网站，多数的奢侈品牌官方网站打开以后只有一张精美的时装大片而已。而近年来，越来越多的人习惯于网上购物，网购甚至成为了他们消费的主要方式。

    随着走秀网，千寻，第五大道等国内时尚网商的出现，奢侈品也大方地登上了这些网络平台，以“白菜价”频频出现，与更多时尚人士索性来个近距离接触。

    而2009年就已经吸引了800多个国际时尚品牌和300多个国内以前品牌加盟，目前拥有单品数量超过5万种的走秀网更是独树一帜，以其全球性供应链优势颠覆奢侈品购物逻辑，强势低价引进全球品牌，欲打造全球品牌网络旗舰店。

    网购B2C成奢侈品新阵地

    随着中国经济的高速发展，中国人出国阔绰扫货现在越来越被全球关注，因此各个大牌也更加重视中国市场。如今，中国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%首超美国成为日本之后世界奢侈品消费第二大国。

令人注意的是，国外奢侈品到了国内就变得更加奢侈，据了解，中国商场里卖的国际奢侈品普遍比国外贵五成以上，就连欧美一些“白菜价”品牌到了国内也成了奢侈品，在商场专柜中摇身一变动辄数千元的售价让人高不可攀。

    而目前中国电子商务背后，4.2亿网民和1.42亿网购消费者已经成为奢侈品牌们不得不重视的渠道之一，甚至已经成为不少品牌们寻找新经济增长点的重点。尽管几乎所有的奢侈品牌都还未在大陆开通其国外官网的购物功能，但这些奢侈品在网购的表现上让不少人感到惊喜。艾瑞咨询旗下专业电子商务咨询公司壹商近日发布的一份研究报告指出，中国网购消费群体中拥有网购轻奢侈品经历的比例已达20.3%，增势良好。

    “今年我们在商品上已开始进行调整，以增加经营海外商品的优势。与普通海外代购卖家不同，我们联手梅西百货公司(Macy's)，定期从美国最知名的老牌百货公司的货品单中筛选适合的商品，除了国内知名的奢侈品品牌外，还为国内消费者度身定制，引进了在国内无法购买到的国际知名设计师的设计单品，从而获得了众多知名品牌的独家售卖渠道。”走秀网负责全球供应链管理副总裁牟清在接受采访时表示。

    借供应链优势 走秀引进全球品牌

    据市场调查，海外普通品牌引进国内的定价至少要比国外定价高20%，但在走秀网上能买到和国外一样的价格甚至比国外更低价格，换季时也能和国外折扣度一样。

    以一瓶20美元的倩碧黄油为例，按照1美元=6.8元人民币计算，在国外的购买价格折合人民币100多元，如果加进代购等费用，在淘宝等网站上销售价格约300元，而走秀网上的销售价格是200多元左右。在国内商场正规专柜中，该款化妆品的价格则要达到400多元。在保证正品的同时，走秀网还能如此坚持低价道路的销售路线，让不少追求时尚的用户趋之若骛。

    走秀网运用在品类上的巧妙布局以及供应链上的强力建设，消费者可以迅速而便捷地获取国际化潮流全球正品。譬如，走秀网近期引进的美国人气休闲服饰品牌Old Navy 老海军、Paul Frank大嘴猴、全球知名性感内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密、澳大利亚最大板类运动用品品牌O&E 都是走秀网直接从海外引进的海外知名品牌，折扣低至2—6折。

    同时，走秀网多方面的供货渠道保证了走秀网商品丰富的种类和充足的货源，拥有海外买手网络的优势和时尚敏锐性，是首家引进海外创新型，独特性商品的电子商务平台。目前走秀网先后在纽约、洛杉矶、迈阿密、澳洲、巴黎、伦敦、意大利、韩国、香港、日本十个国家和地区设立时尚买手办公室，实现全球零距离购物。

    “走秀网会把全球品牌正品的折扣理念延续下去，并开拓上新的速度，如刚上线的独家妆品Dr.young，商品更新率快，价格有优势，足不出户也能使消费者在走秀网上能以超低的折扣买到国内独一无二的商品。” 走秀网牟清表示。

    据业内人士预测，未来更多奢侈品购物份额会流向更多正规电子商务平台，跨境电子商务服务的平台也将走向主流。

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