社会各界合作共建,探寻“Z世代”多元婚恋观下企媒角色新趋势

时髦圈儿
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2022-11-04 13:05:04

随着“Z世代”逐渐成为适龄婚恋阶段主体,多元化交友婚恋方式不断涌现,但互联网婚恋行业乱象也时有发生,如何引导“Z世代”树立正确的婚恋观?媒体和企业又将如何发挥自己的作用?针对婚恋市场问题邀请各界代表建言献策,11月3日,“Z世代多元婚恋观下企媒角色新趋势”媒企交流会在北京举行。交流会上,复爱合缘集团总裁庄海,以及来自央媒、在京媒体等10余家媒体的代表出席活动。

需求多元,“Z世代”渐成婚恋市场主力军

受疫情影响,“云相亲”常态化,在线婚恋市场流量端口进一步打开,婚恋市场迎来新的发展趋势。比达咨询(BigData-Research)数据显示,2022上半年,互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长,6月份超3300万人;且婚恋交友平台用户粘性不断提升,6月份人均日使用时长超1小时。其中,作为互联网原住民的“Z世代”更倾向于利用互联网平台交友,逐渐成为婚恋市场上的主力军。

面对新趋势,“Z世代”在婚恋交友中主要面临哪些问题?又该如何正确引导“Z世代”的婚恋观?在日常生活中,越来越多的青年群体更依赖线上交流,尤其在甜宠影视作品等爱情代餐影响下,很多人怕麻烦,对付出时间、精力等成本去体验不确定性恋爱过程的意愿降低。与之相对应的,也有在场嘉宾表示,青年群体对情感连接的需求仍然存在,且不少人掌握恋爱技巧,但对待婚姻更谨慎,后者还面临婚姻保障的问题。对此,复爱合缘集团从优化筛选匹配方式、推出一对一红娘指导等方面提出可供参考的应对之策。

行业乱象,多方共建维护良序市场环境

在互联网婚恋市场的欣欣向荣下,也潜藏着诸多乱象。比如,交友诈骗、信息被盗等新闻层出不穷。诚然,这与现有法律法规的局限、平台监管待完善、从业者素质参差不齐等息息相关。但面对婚恋市场中各类违规、不法行为,企业与媒体又该如何良性沟通,共同维护优良的婚恋环境?

实际上,这是一个系统性问题。其中,政务数据不通便是由来已久的难题,比如想了解一个人单身与否,民政系统掌握有关情况,但他们和公安系统不通,输入身份证号无法查询。而对互联网婚恋交友平台的监管来说,不仅存在这样的天然壁垒,还涉及对用户隐私的采集限度问题,平台需要在合规条件下形成一套复杂的管控逻辑。

因此,当负面案例发生时,媒体和企业不妨探索一种客观平衡的相处方式。媒体在发挥监督功能时,比起简单粗暴地贴舆情标签,媒体可以从更全面的视角探索问题出现的原因,舒缓人们的危机情绪,督促社会各界共同解决负面问题;而平台型企业可以将服务前置,与专业的法律服务团队合作,搭建预警机制、法律服务平台端口,提供官方保障,一起维护婚恋市场健康良序发展。

样本落地,合作解决“Z世代”婚恋需求

在交流过程中,媒体代表与复爱合缘碰撞出“试验”灵感,如何利用互联网婚恋平台为媒体多元化的深度报道提供养料,合力解决“Z世代”婚恋需求?甚至是助力解决媒体中的“Z世代”婚恋交友问题。

“婚恋问题在中国是一个特别大的问题,也是一个特别大的话题,我希望能和咱们企业有更多的交流和合作机会。”北青报时政部青年部主编刘砥砺说。北京青年报从今年开始设置了一个版面,专门报道青年的职场、婚恋等方面的新动态,其中青年群体对婚恋领域话题关注度很高。刘砥砺提出,随着人们,尤其是“Z世代”群体对线上婚恋交友平台使用频率的提升,平台企业沉淀了海量的数据,从数据出发可以挖掘出更多报道线索,进一步追寻婚恋交友的本质,而且通过平台还可以联系到一些比较有故事价值的人物。通过更丰富的报道,也能让人们更理性地看待互联网婚恋交友平台。

而面对媒体中“Z世代”群体忙于工作而少有机会谈及婚恋的难题,复爱合缘作为一家严肃婚恋平台,也提供了相识、相知、相恋、嫁娶等一条龙服务。通过深度融入更多年轻化、沉浸式的情感社交场景,复爱合缘满足了年轻用户对个性化的服务体验;同时,采用大数据智能匹配的方式,根据用户性格、兴趣以及择偶条件来筛选匹配对象,满足不同用户的个性化需求。

做优服务,媒企合作推动婚恋产业健康发展

观滴水而见沧海,正向的观念引导+婚恋产业一条龙服务,媒体和企业合作有望推动婚恋产业良序发展。

在市场表现方面,复爱合缘作为一家爱情关系产业集团,已经交出一份亮眼“成绩单”。根据比达咨询数据,2022年上半年,复爱合缘婚恋平台在互联网婚恋交友“Z世代”用户中的覆盖率最高,且用户综合满意度最高。随着互联网婚恋交友平台使用得越来越广泛,用户对互联网婚恋交友平台的认知率越来越高,面对“Z世代”多元化的需求,复爱合缘以“爱情关系”为核心的产业链布局更为突出,以大数据匹配、直播聊天互动为核心,发展“云相亲”模式,并新增了很多新兴玩法,如嵌入视频相亲功能,并融入秀场、直播、游戏等,满足年轻人泛娱乐化和沉浸式的交友需求,刺激了用户兴趣,2022年上半年数据显示,用户对复爱合缘的品牌认知率达90.4%。

面向未来,不止一位参会代表表示出合作意愿。复爱合缘董事长庄海说:“接下来,我们将深耕婚恋行业,从婚恋到婚礼,再到情感,坚持严肃婚恋的产业定位不动摇,进而扩大用户服务场景,在相亲场景上加入更多场景内容,如法律咨询、情感咨询、恋爱技巧、个人提升等,在上下游做更多的整合链接,探索全球化、海外化的可能,向着成就美好爱情的使命继续迈进。”

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标签:复爱合缘集团    庄海    Z世代多元婚恋    互联网婚恋    
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