由守一真源赞助的《舞千年》播出第二期,播放量已超2千万。节目引发广泛讨论,收获不同圈层网友的赞誉。“每帧都是文化自信”、“让人文化膨胀的绝美中国舞”、“电影级质感”等等,这样的高度评价,让人更加期待节目接下来会带来怎样的精彩舞台。
在中国传统文化的传承与创新上,河南卫视一直身体力行,此次和B站合作的《舞千年》更是“前无古人”,力求大众寻回传统舞之美,实现传统文化之传承。这和守一真源在中药文化上的作为和愿景,有着不谋而合的默契。
回归文化本身,坚守看见价值
现如今,人们了解资讯和汲取知识的方式趋向碎片化、娱乐化,互联网内容输出走向短平快。这对于有厚重体积和悠深底蕴的传统文化来说,似乎很难很好地适应潮流,输出年轻人喜闻乐见的内容。这样一来,关于传统文化的内容创作者少之又少,许多传统文化逐渐边缘化。
在这股“娱乐至上”的洪流中,大部分卫视和平台的内容着重于“真人秀”、“流量”和“噱头”,出圈的热搜总围绕在艺人身上。提及内容本身,却没有真正有价值的作品留下。
河南卫视就像一股清流,坚持从事传统文化的表达创作,将各种传统文化内容搬上银幕。《唐宫夜宴》的意外出圈,让河南卫视看到观众对传统文化优质内容的渴求,也看到靠踏实专注于内容本身,是可以带来正反馈的。
同样的,B站作为Z世代的文化聚集地,拥有对传统文化浓厚兴趣的氛围。加之平台对优质传统文化内容的支持和助推,两个平台的坚守以及此次《舞千年》的强强联合,让更多人感受到传统文化的魅力,看到其内容更多元的表达方式的可能。
因此,虽然关于传统文化关注度和传承的难题,可以简单粗暴归因于时代的风潮和人心的涣散。但《舞千年》让我们看到,回归文化本身,坚守和用心可以突破困境,传统文化能够被年轻人接收和喜爱。
守一真源对于中药这件事,也秉承着同样的热情和坚持。事实上,中药行业很长一段时间乃至现在都处于劣币驱逐良币的状态中,大众对其知之甚少或者刻板印象,带来的不仅是整个行业的混乱和没落,也是中药文化的断层与边缘化。
4年多以来,守一真源坚守“好中药”这个理想,把天南地北的人聚到一起,制定严苛标准,发展精品中药饮片业务,建立智慧中药房,让大家毫不费力用上好中药。从做网络论坛,到做公众号文章、视频,更多的科普和有趣的内容创作,让大众认识好中药。随着声量的一点点积累,汇集起一批有情怀的中药人和信赖守一真源的消费者。每一步都走得艰难,但也走得有价值。
2021年开启的中药护肤,是守一真源基于将中药融入更广泛的群体、更日常的场景,从而实现“让世界认识好中药”这一远大愿景,做出的新尝试。此次和《舞千年》的合作,期待品牌树立起高质感的形象,让中药文化触达更年轻的群体,褪去“老旧”和“神秘”的刻板印象。
文化自信在至美至新中焕活
《舞千年》没有所谓的流量艺人,也没有戏剧化的矛盾冲突环节,却能让观众真情实感地写下一段一段小作文般的评论,这是如何实现的呢?
仅从最终的内容呈现来看,无论是舞者的身姿,还是舞蹈背后的故事背景,抑或是真实还原历史环境的服化道,包括画卷般的实景,都给人以视听上的绝妙享受。没有人能拒绝美的东西,而这一个美字,是节目组对细节的用心把控与执行。
为了达到高品质的舞台效果,节目组带着“崇敬的心”,服装、台词、妆发、道具每个细节仔细打磨,文化、音乐、服饰、礼仪每个版块真实还原。谨小慎微,环环相扣,用匠心打造舞台。加之参演人员所付出的努力,长达数月的练习和数十次的排练,才将每个动作极尽完美。
这也是守一真源中药护肤所追求的,首款产品麒麟竭紧致眼部精华液经历380余天的准备,上百次的配方实验和调整,前后两轮人体功效测试,才把这款「有用」的眼精华送到消费者手里。眼精华瓶身从设计、开模到打样,推翻无数个版本,才初见雏形。包括瓶盖上的玉石,更是百里挑一。希望「有用」的同时,能为你的生活增添一份「美好」。
作为一档聚焦于“华夏舞蹈之美”的综艺节目,将观众的注意力集中在舞蹈和历史文化本身,让流量为内容让步,让艺人为表演让步。《舞千年》的成功,除了匠心还在于创新。
节目打破了传统舞剧的舞台限制,借助影视化的手段,让舞者们在真实还原的历史情境下起舞。将舞蹈的情感融汇于故事之中,沉浸式观感帮助观众更好地代入情绪,触及其文化内核。
对于年轻的观众而言,观看节目的需求不仅限于开心、愉快,也希望能够在节目中获取知识。《舞千年》则在每一支舞蹈从开始到结束,对相关内容进行注解,让观众“看得了”也“看得懂”。
在创新上,守一真源同样不断在努力。就拿麒麟竭眼精华来说,精粹珍稀中药的精华,协同国际前沿科技成分,是中西结合的全新创造。历史与科技的碰撞,让好中药焕发新的生命力。
中药之于守一真源一如传统舞蹈之于《舞千年》,舞蹈和中药是中心,支点是文化。《舞千年》让殿堂里的舞蹈走进大众的审美,守一真源让好中药走进人们的生活。融合传统文化精髓 ,释放当代文化自信。
