聚焦丨IMAX Enhanced再添新片,明年片库扩容或达百部

时髦圈儿
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2021-11-12 15:00:59

文章转自流媒体

大屏时代的沉浸式观影体验是什么样的?

10月27日,在由Xperi旗下全资子公司DTS携手爱奇艺联合举办的“影接不暇——IMAX Enhanced上线爱奇艺项目分享会暨新片体验会”上,我们得以身临其境地体验到家庭大屏场景下的IMAX特色观影效果。

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此次分享会上,爱奇艺宣布《长津湖》、《1921》、《峰爆》等在内的数部新片即将登录爱奇艺奇异果TV,届时用户可以通过奇异果TV在海信、小米、索尼等品牌的多款获得IMAX Enhanced认证的电视上观看。

作为由全球领先的音视频解决方案提供者IMAX和DTS携手打造的全新家庭娱乐授权及认证项目,自2018年推出以来,IMAX Enhanced在设备、内容、平台等方面均已取得了卓有成效的进展——不仅生态链条已经搭建完毕,更有腾讯视频、爱奇艺、TCL、海信、小米等巨头以及国内知名片方持续不断地加入到这一生态版图之中。

生态打造,推动家庭影音体验全面升级

据统计,2020年末,中国已激活的OTT终端达2.95亿台,市场规模逐年增长。同时,OTT用户呈现年轻化特点。据36Kr研究院报告显示,OTT大屏用户以80、90后为主流,用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。

随着智能电视的大屏化、高端化、智慧化演进,家庭中已经具备了支持更优音画体验的条件。大屏是一个正在起势的市场,大屏观影时代也正在到来。作为IMAX影院体验向家庭场景的延伸,顺应时代发展趋势的IMAX Enhanced致力于让更多用户在电视大屏端就能得到更具沉浸感的娱乐体验。据DTS大中华区高级业务总监郑毓琨介绍,IMAX Enhanced项目将IMAX三个最重要的特质——惊艳的画质、震撼的音质、超大的画幅延展到了家庭场景中。

据了解,为了更好地在家庭大屏端延展这些优势,IMAX Enhanced在专享内容、回放优化、认证设备等方面进行了多元布局。

 

DTS大中华区高级业务总监 郑毓琨

以专享内容为例,IMAX Enhanced片源是IMAX版本电影独家的家庭娱乐版本,此前这些内容从未在家庭娱乐环境发布或播放过。IMAX版本电影只有使用IMAX摄影机拍摄或使用IMAX独家专利的数字原底翻版(DRM)技术进行重置两种制作途径。因此,IMAX Enhanced片源具备专享性。

再比如回放优化,IMAX Enhanced内容会携带该格式标识,经过严格认证的电视或音箱等设备可以自动识别并切换为IMAX模式。因此,影片的画面和声音都会忠实地还原导演的创作意图,原汁原味地呈现给观众,确保家庭观影的最佳体验。

据介绍,IMAX和DTS联合各方伙伴已经建立起了完整的IMAX Enhanced生态,这一生态由内容、解决方案、流媒体服务、播放设备等各个元素构成,每个元素互相关联、环环相扣。在国内,这一生态中不仅有Sony,TCL、海信、小米等主流品牌成为其硬件设备提供商,还有腾讯视频、爱奇艺等头部流媒体平台的加入。可以说,版图不断扩大的IMAX Enhanced,正推动家庭影音体验走向全新升级。

场景延展,从大屏端到移动端

“IMAX Enhanced代表的是一种标准,一种更好更优的娱乐体验。”DTS大中华区总经理郎正武在此次分享会上如是说。由于IMAX Enhanced是唯一一个可以在IMAX影院外获得最具IMAX特色观影效果的家庭娱乐项目,因此,对流媒体平台和终端厂商来说,IMAX Enhanced早已成为一个不可或缺的助力。

 

DTS大中华区总经理 郎正武

以流媒体平台为例,早在今年1月,IMAX Enhanced就已经与爱奇艺展开合作,同时,后者也是国内首批提供IMAX Enhanced内容的流媒体平台。除了此次上线的新片,《超凡蜘蛛侠2》、《刺杀小说家》、《悬崖之上》等国内外影片的IMAX Enhanced版本,此前均已在爱奇艺等平台上线,并带来了不错的用户反馈。

爱奇艺副总裁余珂表示:“IMAX Enhanced为大屏观影打开了一扇门,无论是品牌宣传还是用户体验,IMAX Enhanced都给爱奇艺带来了极大的助力。”余珂介绍,接下来还将有更多IMAX Enhanced内容上线爱奇艺平台,爱奇艺也将发挥自身优势,推动IMAX Enhanced生态的进一步发展。

而在终端方面,IMAX Enhanced的用户认可度和市场知名度也在为其进一步发展提供有效支撑,不少电视、音箱产品都在把IMAX Enhanced作为主打卖点之一,甚至将其直接加入到产品名称当中。如此一来,就可以让用户有一个更加直观的感受——这代表着更好的沉浸式家庭影音娱乐体验,用户可以更轻松地选择产品。

其实,IMAX Enhanced所代表的并非只是大屏。今年8月,IMAX Enhanced与荣耀达成合作,并发布了第一款IMAX Enhanced认证的手机荣耀Magic3系列,在屏幕亮度、噪点控制等方面,这款手机都能确保更好更优质的播放体验。

郎正武介绍,IMAX Enhanced之后会把最极致的影音体验从影院端延伸到更多场景,除了家庭大屏场景,还会有更多发展的潜能。

“只要是IMAX Enhanced能接触到的场景,我们都希望其视听体验是最好的。”郎正武表示。以荣耀为例,其产品线非常丰富,不仅有电视、手机,还有PC、平板等视听终端产品,而这些都可能成为IMAX Enhanced接下来的延展方向。

片库扩容,明年或将达百量级

内容是IMAX Enhanced生态中最上游的环节,也是最为核心的环节。郎正武介绍,目前IMAX Enhanced主要以金字塔顶端的PGC内容为主,比如第一部使用IMAX摄影机拍摄的国产影片《八佰》,再比如不断刷新国内票房纪录的《长津湖》等影片。

据统计,截至目前,2021年上映的IMAX版本的国产电影有16部,其中有10部已经确认有IMAX Enhanced版本,其中一些已经完成了流媒体平台的上线。此外,还有来自博纳、华谊的12部经典电影的IMAX Enhanced版本转制工作也已经完成。

 

郎正武还分享了IMAX Enhanced影片转制的幕后。据了解,IMAX Enhanced电影的转制过程并非想象中那么简单,比如此前的影片转制主要是在IMAX总部进行,每部电影都需要由专员带着影片飞到位于美国,转制完成后再拿着影片飞回国内使用。只有这样,才可以在技术参数、艺术水准等方面做到极致品控。

但近两年,随着IMAX Enhanced用户认知的提升和市场影响力的扩大,以及更多片方加入到IMAX Enhanced的生态当中,对影片数量的需求也随之提高。因此,除了院线下映影片之外,在保证影片质量的前提下,加速推动经典影片的转制过程,成为IMAX Enhanced重点发力的方向。

郎正武介绍,目前正在与IMAX商讨更多本地化解决方案,尤其利用AI、大数据等技术,为IMAX Enhanced内容的扩充寻找更多助力,将更多带有IMAX DNA的优质内容提供给平台及用户。

“IMAX Enhanced片源的扩充速度接下来会继续加快,有望在2022年达到上百部的量级。”郎正武表示。也就是说,无论是最新的院线电影,还是更多经典影片,IMAX Enhanced版本的影片数量接下来都将迎来大规模提升。

在此过程中,不仅IMAX Enhanced生态下的各方合作伙伴将迎来更多助力,用户也将有机会在家庭场景中享受更多极致震撼的影音体验。

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