国金宫萃:文化创新塑造品牌之魂,延续传统工艺生命力

阿荣
阿荣
2021-10-14 14:47:39

在传统工艺创造性转化的探索过程中,传统工艺品牌化的发展始终是不容忽视的重要议题。在“弘扬民族文化,振兴传统工艺”的背景下进行文化创意,通过文化塑造认知,强化传统工艺的品牌意识,是延续传统工艺生命力的重要途径。

21世纪以来,中国传统工艺产业不断迎来新的发展机遇。2017年3月,文化部、工信部和财政部三部委联合印发《中国传统工艺振兴计划》,为传统工艺振兴指明了方向。自20世纪90年代工艺美术国营厂解体转制以来,传统工艺生产经营单位多数以个体、作坊与小规模企业形态存在。中国传统工艺已从复兴走向振兴,品牌建设方兴未艾,大多数传统工艺企业已具备品牌和法律意识并拥有自有品牌,企业亦开始向市场输出品牌,并寻求代加工与建立完善的产业生态。

传统工艺的品牌化发展,产品质量是品牌的核心竞争力,无论是材料与工艺的研究,还是面向现代生活的原创设计,均是提升传统工艺产品质量的关键;在传统工艺品牌的市场定位方面,企业需具备满足不同消费者需求的多样化生产能力,继而扩大品牌的影响范围,产品设计应兼具观赏性和功能实用性,并持续关注在用户体验方面的探索;在传统工艺品牌的传播层面,与普通文化企业的不同之处,在于传承发展非物质文化遗产的使命和动力,因而更易获取政策扶持和本地传播资源的大力支持。

品牌国内外知名度是品牌影响力的重要表征。近年来,中国传统工艺品牌传播在海外已有不俗表现。据《中华手工》杂志发布的《2019中国传统工艺品牌调研报告》显示,24.52%的企业参加过世界知名展会,19.68%的企业与国内外知名品牌在境外合作生产过产品或举办过活动,17.1%的企业有作品被世界知名博物馆收藏,10.65%的企业在海外建立了推广平台或销售渠道。受惠于“文化走出去”政策,更有36.13%的传统工艺企业经常参加中国官方主办的海外文化交流活动。

古法手工制金工艺作为中国传统工艺中的重要类目,拥有数千年的发展历史,其工艺传承背后的文化价值更是在中国传统手工业的发展中,有着举足轻重的地位。2008年,以花丝镶嵌为代表的古法黄金制造工艺,被正式列入国家级非物质文化遗产。随着近些年国内消费市场的“国风”盛行,古法黄金饰品以其独特的工艺美和积淀深厚的文化内涵,愈发受到新生代消费群体的喜爱。中国传统制金工艺迎来了品牌化发展的绝佳时机。以传承古法黄金工艺为使命的国内黄金珠宝首饰企业,在整合社会资本助力传统工艺品牌化发展方面,更是热情高涨。

政府扶持、公益资助、老字号黄金首饰企业产品线延伸、非遗传承人的自主创业、整合多方资源的古法金文创品牌陆续诞生,国内古法黄金工艺的品牌化发展,拥有广阔的市场前景。三亚国际珠宝集团(SJ GROUP)旗下打造的古法黄金文创品牌——国金宫萃,则是企业助力古法黄金传统工艺品牌化发展的典型商业案例之一。

国金宫萃,传承中国皇家御用手工制金工艺,精工匠造高品质古法金饰。作为极具创新力的国际珠宝品牌全球运营商,三亚国际珠宝集团(SJ GROUP)通过联合国内知名工艺美术大师与非遗传承人,潜心发掘整理古法制金工艺,以惊艳绝伦的传世佳作引领新的时尚潮流,并以创新运营开拓中国古法黄金品牌的国际市场,让世界发现中国传统工艺之美。

在产品设计方面,国金宫萃的设计师们从中华五千年传统文化中的图腾、祥瑞、福运、婚嫁、宗教、礼仪等经典元素中汲取创作灵感,赋予产品美好寓意,践行东方工艺美学,精心打造经典、精妙、极致、以及可以继室传家的金饰经典。与此同时,顺应个性化意识崛起与定制需求,结合当代巧思与时尚审美,不断进行产品款式的创意研发。

承古韵之匠心,袭国艺之精粹。国金宫萃以文化塑造品牌之魂,从容彰显文化自信,以丰富的品牌文化内涵,探索中国古法黄金首饰品牌文化的国际表达,加快推进民族珠宝首饰品牌走向世界。

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