发发奇Farfetch,在奢侈品新零售路上不断狂奔

时髦圈儿
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2021-09-11 17:54:30

日前,英国奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)发布2021年第一季度业绩报告。据悉,发发奇2021年第一季度商品交易总额(GMV)为9.16亿美元,相较上年同期6.11亿美元大涨49.9%。其中主营的电子平台业务GMV更是大涨59.6%,由4.95亿美元跃至7.9亿美元,此外,品牌平台业务也有所增长。在各部门业绩增长的推动下,发发奇一季度整体收入大涨至4.85亿美元,涨幅达46%。

发发奇第一季度业绩报告数据

发发奇创始人兼CEO认为2021年开局成绩超出了预期,“我们的品牌合作关系从未如此强大,我们的客户和品牌建设举措产生了良好的共鸣,从而提高了我们的价值主张,并留住了我们有价值的消费者。”

得益于一季度业绩的快速增长,发发奇对2021年全年的业绩增长表现出谨慎的乐观:预计2021年数字平台GMV达到 37.25亿美元-38.65亿美元,同比增长35%-40%。

发发奇的乐观并非没有道理,疫情期间奢侈品电商业务极速爆发,在奢侈品电商领域布局十余年的发发奇终于等到了它的机会,股价随着销售额一路飙升,在2021年2月创造了最高值73.35美元。一季度财报发布后的5月14日,发发奇又收获了股价上涨12.5%的市场认可。截至5月17日16时,发发奇股价为40.21美元。

英国奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)网站截图

不断丰富的品牌矩阵

在近3000亿美元的奢侈品行业,致力于打造奢侈品新零售平台的发发奇正在朝着它的愿景一路狂奔。没有规模何来平台,发发奇自然也清楚这个道理,不断与更多潮流精品品牌建立联系。目前,发发奇与包括多品牌零售商和电子特许供应商在内的1400个商家建立了合作关系,涵盖3550多个品牌,并与Gucci、channel等奢侈大牌保持着良好的品牌合作关系。

值得一提的是,除了为其他奢侈品牌提供服务,发发奇还致力于培育自己的奢侈品牌。通过2019年收入囊中的潮牌管理公司New Guards Group,发发奇将深受年轻人喜欢的Off-White、 Palm Angels等品牌纳入自己的潮流品牌版图,不断丰富奢侈品平台生态。自收购以来,New Guards Group动作不断,先后将潮牌AMBUSH 、Opening Ceremony收入麾下,品牌矩阵不断完善。

逐渐完善的商业版图

独立奢侈品电商平台流量始终有限,如何便捷获取更多流量,发发奇一直在思考。偌大的中国奢侈品消费市场无疑是发发奇版图中必不可少的一部分。早在2017年,发发奇通过与京东合作进入中国市场,三年后,在与没有潮流基因的京东合作宣告结束后,发发奇转投天猫,通过与天猫合作达到拥抱天猫8亿流量目的。与天猫的合作,发发奇无疑是非常满意的,在财报中,发发奇毫不掩饰肯定天猫在新的消费者获取、订单增加等方面的作用。除此之外,发发奇还积极布局包括微信群、服务号、小程序在内的微信生态体系,开展更广泛的社交平台营销。

奢侈品电商业务能否保持长久增长,没有人敢打百分百保证。发发奇想要构建的奢侈品零售生态也不是完全割裂的线上世界。通过化身为创新型时尚技术供应商,发发奇与奢侈品线下商场、店铺链接在一起。与英国老牌奢侈品商场哈罗德、法国老牌百货公司巴黎春天Printemps合作即是例证,通过为它们提供电子平台服务,发发奇达到了与实体零售合流的目的。与此同时,专注于为线下店铺提供数字化智能化转型服务的项目“未来商店”也在有条不紊地推进中,2019年,发发奇曾与Chanel线下店铺合作,在其巴黎旗舰店中,推出首个“未来商店”增强零售试点。

“我比以往任何时候都更有信心,以全球奢侈品行业数字推动者的立场,去赢得(近3000亿美元的奢侈品行业)这个重要的增长机会。”发发奇CEO如是说道。

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