立顿,世界第一红茶品牌,就这样被母公司抛弃了!

时尚先生
时尚先生
2021-06-22 21:00:12
来源:普洱茶江湖

原标题:立顿!130年茶叶巨头惨遭抛弃!世界第一红茶,免不了日落西山

百年茶叶巨头立顿,被母公司抛弃!

立顿母公司,快消巨头联合利华决定:将在2021年底前,剥离除印度和印尼之外的茶业务。也就是说,立顿,跟母公司分手。

联合利华:立顿,咱们就这样分家了,以后你单干也行,跟别的茶叶组团干也好,都是你的事了!

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立顿,世界第一红茶品牌

我国茶行业有句话:7万家茶企不如一个立顿。

不得不说,立顿是一个强大的品牌,当之无愧的世界第一红茶

1890年,英国人汤姆森立顿创建立顿红茶,立顿一问世,就创造了很多奇迹:有最拉风诙谐的宣传图。

也有最响亮的口号:从茶园直接进入茶壶的好茶。简单地说就是:原生态茶叶,并且没有中间商赚差价。

1892年,立顿不满足庞大的英国市场,跑到芝加哥开了分店,从此开始了全球扩张的道路。

1972年,立顿成立80年。全球著名的个人消费品集团联合利华看上了立顿,收购了立顿的全线品牌。从此,立顿有了联合利华这个依靠,发展势头也越来越猛。

1989年,立顿请了最火的明星周华健代言立顿红茶

1992年,立顿进入大陆市场。中国茶叶看着新进来的洋货,原来是个袋泡茶,不讲故事,不讲茶文化,在中国肯定混不下去。中国喝茶的大爷们,一定会把立顿逼疯。

喝传统茶的大爷们的确看不上立顿,正想嘲笑袋泡茶是个什么玩意的时候,年轻人跑去追立顿了。

时尚大方的包装,方便冲泡的茶包,更重要的是90年代,洋货深受年轻人的喜爱(本质是当时中国和西方存在巨大的经济落差)。

短短5年,立顿在中国创造了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

到1999年,立顿营销额已经接近30亿美元!

随着市场经济蓬勃发展,立顿在中国一路高歌猛进,连续多年创造了两位数的增长奇迹。

以至于,2008年,新华社记者望着强大的立顿,对比中国整个茶产业,发出了“7万家中国茶企不如一个立顿”的感慨!

在一片赞美声中,立顿似乎有点飘了:2012年,立顿被曝出使用中欧双重标准,农残重金属严重超标的新闻。

食品安全备受关注的年代,曝出这样的消息,立顿摊上了大事。成为2012食品安全八大事件之一,在华两位数增长的奇迹,永远成了过去式。

往后几年,在新式茶饮和国产袋泡茶的冲击下,立顿越来越像王小二过年。

2019年,网上传出因为业务增长缓慢,联合利华要卖掉立顿的消息。随后,联合利华马上出来辟谣,说自己跟立顿还是真爱,不会放弃。

2020年初,又传出要卖掉立顿的消息,这回,联合利华说,要根据第二季度的财报,看要不要卖掉立顿。

2020年9月,联合利华终于决定,剥离印度和印尼之外的茶业务。立顿,被母公司抛弃了!

如今,再想起立顿巅峰时候的豪言壮语:你的心脏每跳动一次,全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用,119罐立顿冰红茶被消费。立顿一年销售的茶叶净重,相当于1.4万头成年非洲象的体重。

不免有些五味杂陈!百年茶叶巨头,不产茶的立顿,做成世界第一红茶。

然而,只有时代的茶企,没有常胜的茶企!立顿,再不复当年荣耀!

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一代茶王,已经老去

有消息说,立顿离开联合利华后,将单独上市。

若真如此,世界茶叶市场,又将出现一个巨无霸茶企。但是,在中国茶叶市场,立顿虽然是袋泡茶巨头,却再也回不到当初的辉煌。

首先,万物皆有周期。1992年,立顿随着家乐福、沃尔玛等进入中国,赶上我国市场经济的红利期,立顿撞上了时代的好运,开始了迅速扩张。

如今,家乐福、沃尔玛等外资商超不景气,立顿的销量,也不复往日的辉煌。

其次,国产袋泡茶,喜茶等新式茶饮的冲击,国人的选择多样化。

如今,打开电商,第一页,几乎全是国产袋泡茶,根本看不见立顿的踪影。

相比袋泡茶,喜茶门前长长的队伍,更能凸显年轻人的爱好。

再有,喝立顿的主要群体,中国白领们。20年前喝立顿的白领,坐在写字楼里,仰望着欧美的强大,向往着欧美社会的发达,喝着西式红茶立顿,那叫时尚。

如今,那一批人,到了一定年纪,开始明白传统茶的好,捧起了中国茶杯。

而年轻一代,民族自信心爆棚,已经不需要用一杯立顿红茶来证明时尚了。问他们你喝立顿吗?没准回你一句:立顿是啥?我只喝喜茶。

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立顿,从不是中国茶企的噩梦

“7万家茶企不如一个立顿”,就像一个魔咒,直到今天,依然套在中国茶叶的身上。

然而,“7万家中国茶企不如一个立顿”,这句话本身就是错误的。立顿与中国茶,也没有任何可比性。

2008年5月,杭州,中国茶叶生产与消费论坛,农业部有关负责人表示:2007年,我国茶叶产量114万吨,继续位居世界第一产茶大国,全国毛茶总产值298.8亿元,创历史新高。

2006年,我国茶叶产量刚超过印度,成为世界第一产茶大国。2007年,我国茶叶产量内销出口均创纪录。

2007年,我国茶叶内销26元一公斤,年销82万吨,内销金额213.2亿美元。出口23.98万吨,出口金额首次突破6亿美元,达到6.08亿美元。这便是当时我国茶叶的总产值!

茶行业本来信心满满,但看着当时的巨头立顿,又不免叹一口气:立顿虽然只卖袋泡茶,我国袋泡茶市场也只占茶叶市场的5%。但是,立顿全球卖茶,一年规模竟有30多亿美元。

立顿一家企业全球营销额,相当于我国2007年全部茶叶产值的三分之二!这时候,新华社记者才说了一句:中国7万家茶企,不如一个立顿。

今天,我国茶产业迅速发展。据中国茶叶流通协会数据:2020年,我国茶叶产量298.6万吨,是世界第一产茶大国。内销220.16万吨,内销金额2888.84亿元,是世界最大的茶叶消费市场。

2020年,我国茶叶出口34.88万吨,出口量仅次于肯尼亚(2019年,49.67万吨)。

同年,立顿全球营销28亿美元,大约186亿人民币。相比巅峰时候300亿元的神话,萎缩了三分之一。

2008年,7万家中国茶叶的确不敌立顿。2021年,这句话已经彻底落伍。

中国茶跟立顿,没有可比性

茶,解渴,健康,本质是一种饮料。立顿如此,中国茶亦如此。

然而,立顿只是一种饮料,中国茶,不仅是饮料,更是一种文化。

立顿红茶,讲究机械化加工,凭着强大的生产力和拼配技术,一年四季,一个立顿味,这是立顿的强大之处。

中国茶,人生草木之间,蕴含一种“万物均在变”的哲理。择嫩采摘,手工炒茶,慢工出细活。每一片茶叶,每一锅茶,哪怕手法相近,茶亦不同。

泡茶的时候,不同的心情,不同的手法,不同的水温,不同的态度,泡出来的茶,均有差别。

把一种茶,泡出千滋百味,是中国茶独一无二的魅力。

中国茶,是炉水慢煮的闲情雅致,是小壶浸泡的修身养性,是三五好友,围炉煮茶,谈天说地的怡然自得。

更是一人一茶,乐在其中,忘记了时间流逝,忘记了生活烦恼骚动,一种无为的心情。

若谈及道,中国茶,又岂是一个拿起放下、人生如茶所能表达的。

道之所存,心之所悟。一人一茶,推杯换盏间,尽是对世事与人生的感悟。

人不同,茶不同,生长环境不同,人生阅历不同。对茶道的领悟,自然也不同。

只能说:茶道之大,子非鱼,焉知鱼之乐。

总而言之,中国茶的美,世间独一无二。在滚滚红尘中,若得一隅茶室,回归本心,放空自己。读一本书,喝一杯茶,探寻生命的真谛。

品味茶香,品味人生百味。已是难能可贵!

今天,茶业需要创造比立顿更多的营销额,但更需要:

与国家实力相匹配的文化自信!

中国茶文化,正是如此!



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