水密码获中国美妆消费者十大首选品牌,焕新升级开启护肤新美学

大马
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2019-06-14 19:08:21
来源:风尚中国

随着中国消费者的收入水平逐步增长,消费者对化妆品的品质需求也日渐“刁钻”,并往高端、强功效性的方向发展。为应对新时期的新挑战,自2019年起,水密码携首款安瓶共同迎来全新升级体验,从为补水而生到如今聚力专研黑科技肌肤急救“密码”,无不突显科技与创新的力量,并获得了消费者及业内人士的一致认可。

日前,凯度消费者指数基于真实的消费者行为——消费者触及数(CRP),发布了2019年中国美妆品牌足迹排行。此次水密码荣获“2019中国区美妆品牌足迹 – 消费者十大首选品牌”奖项,充分印证了专业机构及业内人士对水密码近年来在科研、产品、营销创新等方面探索的高度认可。

水密码荣获“2019中国区美妆品牌足迹 – 消费者十大首选品牌”奖项

不断推陈出新,提升美肤体验

不断推陈出新,保持消费者的新鲜感,是品牌吸引年轻群体的重要方式。水密码基于对用户需求和消费市场的深刻洞察,于2019年试图重构品牌优势,从之前为“补水”而生,到如今聚力专研黑科技肌肤急救“密码”,历经527天匠心专研,57次配方优化,39次外观修改打磨,7个成型设计方案、19种包材选择,强势推出首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 • 专研系列”首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”(昵称熬夜安瓶)。

水密码这款肌肤急救安瓶精华,蕴含黑科技成分MAP-X修护元,由水密码联合本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队倾力研发,高效修护肌肤屏障,一夜焕亮新肌,同时,在包装、概念上出新意,演绎“时尚、专业、科技”的全新品牌精神,彰显了科研创新实力,将为消费者带来更具针对性的肌肤急救方案和专业高效的美肤体验。

水密码熬夜安瓶 一夜焕亮新肌

深度沟通新时代,释放品牌活力

面对新时代用户与全新流量入口,美妆品牌增长模式正在发生颠覆性改变,如何告别掉队恐慌,找到增长新机遇?为抢占年轻消费者心智,水密码借助大数据与消费者深度访谈后,“闪耀”脱颖而出,成为新时代女性的关键词。

水密码在对目标群体进行大数据分析后,签约年轻消费者认可、与品牌精神匹配的赵丽颖作为全新形象代言人,由赵丽颖参与设计的IP“水水兔”形象,与年轻消费者进行趣味性互动,实现了代言人、品牌、粉丝的强粘性,提升了消费者的品牌好感和购买欲望。

2018年,水密码基于数据洞察,围绕代言人及消费者心智开展了众多营销举措,包括与《女儿国》、新版《流星花园》、《蒙面唱将》第三季、《你和我的倾城时光》等影视综艺IP玩转娱乐营销,以及展开多元化、时尚感十足的品牌跨界合作,均取得了不俗成绩。

2019年2月,散发出清新、活力光芒的新生代演员侯明昊闪耀化身水密码水感防晒系列代言人,侯明昊身上和水密码时尚、有趣、活力的品牌调性十分贴切,这次合作也将进一步深化水密码年轻化的品牌策略,拉近与Z世代的距离,开启一场“初恋防晒”之旅,体验无负担、不油腻的清新呵护。

水密码水感清透防晒乳 初恋防晒清新不油腻

2019年5月,水密码又一重量级代言人王凯为女性消费者演绎了WETCODE PRO熬夜安瓶精华,通过明星互动、事件营销、口碑种草、派样活动等创意营销,赢得消费者的喜爱和追捧,开启了功效性护肤的全新风尚。

水密码熬夜安瓶焕亮上市 搭载MAP-X修护元黑科技成分

此次获得“2019中国区美妆品牌足迹 – 消费者十大首选品牌”殊荣的背后,正是水密码品牌长期坚持的“从消费者出发”的理念,基于对用户需求和消费市场的深刻深邃,在2019年之时重构品牌优势,从之前为“补水”而生,到如今聚力专研黑科技护肤“密码”,演绎“时尚、专业、科技”的全新品牌精神,彰显了水密码科研创新实力的同时,也借此有力抢占了潜力护肤市场先机。以匠心做产品,以品牌赢得消费者喜爱,水密码的第二个十年之路,让我们拭目以待。

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