天猫靴子节:潮人玩转冰窖快闪派对 大呼超COOL

大马
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2018-10-15 09:47:17
来源:品牌供稿

随着消费升级与穿搭时尚的多元化,靴类逐渐从鞋子品类的脱颖而出,形成自己独特的消费市场与消费习惯。而秋冬转季,正是靴子品类消费的上升期。因此天猫从消费者洞察出发,联合国内外17大鞋靴品牌,在上海环球港南广场举行了一场“天猫靴子节”线下音乐冰窖快闪派对,希望通过造雪、冰窖、冰雕等方式给予消费者一个穿靴子的理由,唤醒消费者对靴子品类的消费意识,并以提升靴子品类与品牌影响力。

在派对当天,众多时尚潮人纷纷现身“打卡”,参与现场活动,外籍乐队和DJ也在现场为观众呈现了精彩节目,现场气氛异常火爆。

场馆内被打造被冰雪王国,除了各式冬日配饰,“冰封”下的各款靴子成为本次派对最大亮点。主办方将时下流行的雪地靴、长筒靴、短靴、大黄靴、马丁靴、切尔西靴等潮流爆款鞋靴置入大型冰块中,可谓匠心独运、别具一格。

到场观众透过晶莹剔透的“冰块”欣赏各式鞋靴,体验感更甚。时尚潮人纷纷表示饱足眼福,大呼过瘾,不仅拍照打卡,还与粉丝进行直播,分享现场盛况。一位消费者惊喜地表示:“第一次通过这样的角度欣赏鞋靴,感觉特别COOL。”

派对上,Timberland、百丽、DrMartens、UGG、achette、哈森、Ash等各大品牌也携当季爆款潮流靴子悉数亮相,为到场观众带去了一场靴子艺术盛宴。马丁靴酷炫帅气,尽显潮流男女时尚姿态;羊皮女靴温润优雅,凸显秋冬季知性风;雪地靴可爱活泼,展现甜美系萌妹萝莉甜美娇俏。

现场不仅有众多的当季靴子新品、创意冰雕与艺术冰柜,更有外籍乐队、DJ等表演,让现场观众体验一场视听觉盛宴。除此以外,到场者还可通过扫描现场天猫专题页二维码,领取天猫靴子节优惠券。意味着不仅线下可以饱足眼福,还能任性上线买买买。由此可见,本次天猫靴子节活动力度大、优惠多,无疑是爱靴人士的一场饕餮盛宴。

除了上述内容,天猫亲心服务中心还联合包拯一同推出“旧鞋翻新”服务,消费者在现场即可体验到强大的靴子护理功能,解决靴子划痕磨损、鞋跟破损、污渍染色、贴底换掌等常见问题。

从九月份与百老汇著名IP《长靴皇后》合作的娱乐营销到本次音乐冰窖快闪派对,我们可以看到,相比以往的大品类传播作战,天猫正不断调整自己的营销目的,挖掘明星细分品类市场,通过娱乐营销、IP合作,整合线上线下资源,策划针对性活动提高细分品类影响力,唤醒消费者的潜在需求。同时,天猫也不断强化自身的平台角色,整合站内多个明星品牌资源,以形成强大的传播声量,最大化地输出各品牌的品牌理念与爆品单品,为接下来的双十一促销蓄力。

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