时尚女性进化论 “三八节商场促销”换新天

      对众多时尚女性而言，总觉得即将到来的“三八妇女节”有个并不讨喜的称谓，所以连带着放假的那半天和相关的一切都有点索然无味了。也难怪，印象中的“妇女”和在都市中、职场上游刃有余的时尚女性之间，矛盾性似乎远大于共性。因此，很多女性大呼这个节“难过”，面对满街的“庆祝三八…”，索性连门也不出去了。幸好，有聪明的商家扛起“丽人节”的大旗，让精心装扮后的盛装庆祝变得“名副其实”。

“三八节商场促销”换新天（图片来源：优讯-中国网 china.com.cn/info）　　

       这一天，是世界向女性致意的时刻。追溯到1857年女权运动发出第一声呐喊开始，女性对世界的影响一直在价值观的天平上不断倾斜着。从“玫瑰加面包”到“玫瑰与和平”，女性发展的道路一直通向真诚、平等和进取的女性意识。在女权运动蓬勃发展的一百多年中，女性拥有了更高的教育程度和文化水平、稳定甚至是优厚的薪资和经济条件、更多的自由和生活空间，所有这些都是前所未有的。随之而来的，女性意识也在不断的颠覆与认可中觉醒了——当今，行走在摩登都市中、穿梭在高档办公室里的白领们，不仅在职场中占有一席之地，也是支撑时尚界和消费领域的中流砥柱。爱美，只是女性在时尚界驰骋的一个理由，更充分的假设是自我的提升以及自由度的拓展。价值观层面上，这种心态表现为自信和更笃定的信念。具体到消费观上，则表现为更自主的购买决策力。

“三八节商场促销”换新天（图片来源：优讯-中国网 china.com.cn/info）　

      一位女性消费者告诉记者：“我很清楚自己需要什么，哪些适合我。就拿购物来说吧，我需要的并不只是化妆品或者服装，我需要的是针对我个人的风格搭配，包括化妆、服装、配饰等等。”但是，遗憾的是，众多的商家并未做到这一点。即使像新光天地这样的商场，促销也仅集中在化妆品上。显然，单纯的“化妆品节”难以满足女性消费者的心理诉求。对消费群体心理预估的偏差，势必带来与消费者心理的疏离。而这些无论是对百货业，还是对某个品牌，都是相当致命的。不过，令人欣慰的是，也有少数商家以前瞻性的眼光，迎合了女性新的消费心理，走在了前面。记者了解到：在乐天银泰百货“新装新颜新旅程”活动中，就注重以消费心理需求为导向，规划促销活动，加之买赠、全场十倍积分等实质性折扣，如春季新品满500元减100元，尤其是女性消费者消费满1888元，即可领取价值1800元以上的大礼包等等，这些都获得了女性消费者的普遍认可。

      当今社会，女性消费已经成长为不容忽视的市场力量，女性消费领域商品层出不穷、琳琅满目，大有“乱花渐欲迷人眼”的势头。无疑，随着女性地位和购买力的进一步提高，以女性群体思维导向制为主的经营模式将会是百货商场“面朝大海春暖花开”的归宿。

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