本土增长乏力,​英国奢侈品牌Mulberry聚焦亚洲市场

Kim
Kim
2017-12-14 13:12:28

英国奢侈品牌Mulberry(玛百莉)门店


本土市场增长乏力,英国奢侈品牌Mulberry的全球策略将聚焦亚洲市场

英国奢侈品牌Mulberry(玛百莉)的全球策略将聚焦亚洲市场。今年,品牌先后在中国和日本设立合资公司,并在上海及香港开设了新店,且加强线上业务。其欧洲及北美市场的重点则是提升现有门店的转化率,有策略地翻新门店网络,进行有限度的新店扩张。

据悉,Mulberry在英国本土市场增长乏力,但其国际市场销售额增长率8%。根据该公司财报,在截至9月30日的2017上半财年内,Mulberry的销售额为7460万英镑。与此同时,Mulberry正集中推动其正价商品的销量,减少打折货品。


Mulberry(玛百莉)是怎样“起死回生”的?


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