金帝跨界时尚 27年只给最爱的人

阿荣
阿荣
2017-11-04 20:05:19

“金帝”携手独立设计品牌“上手花田”亮相中国国际时装周

“金帝”携手独立设计品牌“上手花田”亮相中国国际时装周

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11月4日下午,751D·PARK中央大厅,2017中国国际时装周迎来了一场别开生面的跨界时装秀。成立27年的国产巧克力品牌“金帝”,携手独立设计品牌“上手花田”再一次隆重亮相中国国际时装周,二者的跨界合作为金帝巧克力赋予了更多年轻时尚的内涵,据主办方透露,本次时装周指定伴手礼正是由金帝提供,打破边界的场景化营销为这一国产巧克力老牌注入了新的活力,也为复产而归的金帝征战市场拉开了帷幕。

事实上,金帝和时尚的跨界并非一场发布会这么简单。很多跨界活动往往流于形式,最终演变为借助热点事件的产品促销。金帝和上手花田的合作表面看来是跨界,但背后隐藏着金帝对商业模式的思考。随着中国经济体量的提升和经济模式的迭代,生活水平和消费意识明显提升,品类大幅扩容,传统的卖方市场逐渐向买方市场转移,参与市场竞争的入场费也水涨船高。越来越多的品牌开始向年轻人靠拢,重点研究目标消费群体需求,以立体化的营销方式打通消费者心智。

“金帝”携手独立设计品牌“上手花田”亮相中国国际时装周

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“金帝”携手独立设计品牌“上手花田”亮相中国国际时装周

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而金帝巧克力这个曾经的中国本土巧克力一哥为了更精准地捕捉年轻人的喜好,联袂上手花田主理人任艺举办的此次跨级活动正式依托于此。通过对年轻人这一巧克力主力消费人群的精准把控,用时尚跨界的方式来吸引年轻人的目光,将“只给最爱的人”的品牌主张不断向年轻人扩散,以实现品牌偏好度的提升。本次以邮筒为原型设计的伴手礼正是此前金帝与之跨界合作的产物,再一次回归时装周并以伴手礼回馈大众,无疑体现出金帝对“巧克力也时尚”的匠心承载。

时尚跨界只是金帝跨界活动中的冰山一角,未来还会有多领域的尝试。据悉,金帝已与2018建发厦门马拉松签订合作协议,届时将会有“运动巧克力”进入市场,构成运动、健康、关爱的营销闭环,为巧克力赋予情感,体现品牌精神的同时以强化消费体验,加强品牌与消费者的互动。

在瞄准主流年轻消费群体的同时,金帝并未放弃对老年消费市场的关注。据悉,金帝注意到巧克力软化心血管的健康功效,正在开发针对老年人群体的健康巧克力系列产品,加上相对成熟稳定的喜庆市场,金帝正在全力打造“主流市场看时尚、喜庆市场看祝福、运动市场看健康、老年市场看关爱”的多元化市场矩阵,把“只给最爱的人”的品牌理念贯穿整个市场。

正如这次时装周的伴手礼一样,用邮筒承载27年不变的关爱,金帝用这样的方式感谢长期以来的支持者。金帝,感谢邮你,再见如初。


“金帝”携手独立设计品牌“上手花田”亮相中国国际时装周

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上手花田品牌设计师任艺(中)金帝食品有限公司市场部总监辜永建(右)中国新声音子子(左)

“金帝”携手独立设计品牌“上手花田”亮相中国国际时装周

上手花田品牌设计师任艺(中)金帝食品有限公司市场部总监辜永建(右)中国新声音子子(左)




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