A.R.T.中国品牌之旅 唤醒都市精英家居审美

承志巨匠精神 A.R.T.演绎欧美家居至臻经典
时尚先生
时尚先生
2016-06-12 20:23:51

A.R.T.品牌之旅走进成都


精良的制作工艺、极致美学的建筑灵感、传承经典的艺术设计,汇聚成了美克家居旗下高端家居A.R.T. 的品牌印象。6月11日至14日,A.R.T.先后走进杭州、成都、郑州举行品牌之旅活动, 近距离向三地主流媒体、消费者展现了品牌背后所承载的欧美生活方式,再一次将原汁原味的纯正美式草原风格演绎到极致。

深耕中国市场 布局神速备受加盟商青睐

作为一家国际化综合家居消费品公司,美克家居依托制造业逐渐由零售商转型为品牌商,2014年开始,美克美家全面启动品牌多元化的发展战略,面向不同细分市场推出了包括美克美家、A.R.T.、ZEST、YVVY、美克美家子品牌Rehome等在内的多个核心品牌。

 其中A.R.T.是面向都市新贵人群推出的家具品牌,其风格源于美式草原派,倡导舒适惬意的美式生活。近两年来,随着房地产行业的持续走热,家居市场一直保持着稳定的增长趋势,美克美家更是表现了比较好的业绩预期,其中A.R.T.品牌的中国业务增长格外明显,远远超过其在美国本土的增长趋势。


 

A.R.T.演绎欧美家居至臻经典


这样的趋势加强了美克家居对中国市场的信心,A.R.T.品牌自2013年正式进入中国市场后就着眼整体布局开拓空白市场,目前全国加盟店面已经超过60家,主要布局在一二线城市。由早期独立店面开拓市场到如今吸纳加盟商与代理商,A.R.T.在稳扎稳打的前提下急速扩张,2016年A.R.T.品牌将继续深化扎根中国战略,渠道下沉至部分发达三线城市,打通更多的销售渠道的同时也为消费者提供无缝购物体验。


 

A.R.T.家具公司首席执行官Jeff Cook先生、美克家居多品牌运营总经理葛承康先生、A.R.T.软体家具及视觉营销副总裁Denise Alala及经销商伙伴


承志巨匠精神 唤醒精英家居审美意识

近年来,随着人们整体生活水平的提高,越来越多的国内用户的消费观念开始转变,尤其精英阶层,其审美意识逐渐觉醒,虽然这部分人群消费能力突出,但其对产品的品质要求也越来越高。他们不仅仅关注设计的装饰性,更看重设计背后融合的文化理念及倡导的生活方式,在他们眼中家居产品不再是富丽堂皇的装饰,而是生活的一部分。


 


A.R.T.品牌很巧妙的捕捉到了这一点微妙的转变,其本身的品牌调性也与这种潜在的趋势不谋而合。A.R.T.在设计风格上寻求经典与时尚的平衡,既保留经典元素,又融合现代风格,借助汇聚“新经典”与“变迁”特征的美式草原派设计风格,传达原汁原味的美式生活方式。

 A.R.T.多倡导的生活方式更贴近自然,专注细节和品质,营造舒适惬意的家庭氛围,这一切正是当前都市精英人群所青睐的,在快节奏的都市生活中,他们更期待回归家庭时的温馨与轻松。而A.R.T.借由家居设计达成了精英人群的这种潜在愿望。“不喜欢太沉重的感觉,美式家居吸引我的是,简洁的外观、粗狂却有细节品质的设计,A.R.T.独居特色,将草原派生活方式展现得淋漓尽致,比较年轻化、自由风,大爱!”一位A.R.T.杭州门店用户表示。

 从传统的零售商转向品牌商,美克家居更看重的是品牌建设带来的价值延伸,此次中国品牌之旅活动也同样是A.R.T.品牌实力的一次彰显,其倡导的生活方式正逐渐成为一股新的潮流,A.R.T.也希望通过设计将这种美好的生活方式传达给消费者,让更多的消费者感受纯正、自然的生活本色。

 

美克家居多品牌运营总经理葛承康先生


致敬经典 美克家居A.R.T.中国品牌之旅走进成都

2016年6月12日,美克家居在成都举办旗下品牌A.R.T.中国品牌之旅活动。A.R.T.家具公司首席执行官Jeff Cook先生、美克家居多品牌运营总经理葛承康先生、A.R.T.软体家具及视觉营销副总裁Denise Alala、西南区域主流媒体及经销商伙伴共同出席了活动,并就A.R.T.品牌历史文化、中国区市场策略、欧美家居趋势等话题展开了深入交流,将A.R.T. “原汁原味、新传统、建筑感以及可传承”的价值主张和纯正的美式生活方式近距离展现给了老客户。

 2003年于美国创立的A.R.T.是美克家居旗下的全球高端家居品牌,其产品凝聚“新经典”和“变迁”设计理念,以美国草原派设计风格为根基,融合了经典与时尚元素,致力于打造符合精英人群生活方式的经典美式家具。A.R.T.所推崇的美国草原派设计风格贴近自然、注重细节、讲求品质与舒适,是当下都市新贵人群最为青睐的家居风格。2013年回归中国市场后,A.R.T.品牌也将这种兼具艺术性与实用性的家居风格带入中国市场。

 此次A.R.T.中国品牌之旅活动是其面向国内用户的一次零距离接触,A.R.T.家具公司首席执行官Jeff Cook先生在活动现场与媒体就品牌的历史极其代表的文化内涵进行了深入交流,并解读了A.R.T.品牌的全球化布局和市场策略。Jeff Cook介绍,截至目前A.R.T.品牌已入驻中国54个城市,加盟超过60家店面,未来也将持续拓展加盟事业,并向二三线城市延伸,为高收入、关注生活品质的人群提供精品家居解决方案。

A.R.T.能够迅速在中国家居市场突围,并快速完成全国布局,与其倡导的原生美式生活方式不无关系。A.R.T.软体家具及视觉营销副总裁Denise Alala认为,轻松、闲适的家庭生活是当前精英人群更为崇尚的生活方式,而A.R.T.倡导的原汁原味的生活方式正契合他们的这种内在需求,A.R.T.产品正是从这个角度出发,更强调材质本身的质感和个性,并由专业设计团队操刀设计,为产品赋予高尚的艺术气息,为使用者带来赏心悦目的体验。

 据了解,成都是A.R.T.中国品牌之旅活动的第二站城市,其中位于富森美二期的品牌店面是早期加盟店面之一,自2014年加盟以来一直有不错的销售业绩,其倡导的原汁原昧美式生活逐渐受到成都精英人士的关注,并形成一股新的家居装饰新趋势。

 此次A.R.T.中国品牌之旅活动,让中国用户领略到全新生活方式带来的惬意,这股纯正美式生活方式正在成为一种新风尚、新潮流。依托美克家居全产业链及全球化布局,A.R.T.品牌也将着眼世界进一步开拓中国市场,为更多国内精英族提供高雅舒适的家居解决方案。

 借由美国设计师中国行的契机,A.R.T.在全国开展了“置家之旅 盛惠之约”酬宾活动,回馈广大用户的喜爱,凡在在2016年6月9日至19日,到店用户都可以享受A.R.T.全场正价商品9.5折优惠 ,同时销售实付金额每满5000元即送价值500元装饰品礼惠。有没有行动,赶紧行动,6月盛夏,畅享原汁原味古典情怀。


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Jeff Cook(杰夫 库克)先生 简历

Jeff Cook先生,A.R.T.家具公司首席执行官。

Jeff Cook(杰夫·库克)有30年的家具企业管理经验,有着敏锐的市场洞察力和战略思考能力,曾任美国多家知名家具公司总裁及首席执行官。

2011年1月正式加入A.R.T.,担任CEO职务,全面负责A.R.T.的业务经营和日常管理。在库克先生的领导下,公司在原有的实木产品线的基础上,稳步开发了相配套的软体沙发产品,更为丰富的产品线帮助A.R.T.在美国的销售业务连续以年均20%的速度增长。

在担任Broyhill总裁期间 ,杰夫主导完成了对公司实木产品线的转型,使产品更具市场竞争力,重新建立软体沙发部门,并实施完成了前瞻性的消费者调研。

担任Magnussen的总裁和首席执行官期间,Magnussen从一个销售仅为2200万美元、仅销售茶几的公司迅速成长到覆盖了所有产品线、销售额迅速增长到1.15亿美元。在他的9年任期内,公司的产品设计、创新的市场活动和零售商品开发等项目得到了行业的普遍认可。

社会兼职:曾担任美国家具行业名人堂基金会(American Furniture Hall of Fame Foundation Inc.)主席、美国家居用品联合会(American Home Furnishings Alliance)理事等。


Denise Alala (丹尼斯• 阿拉拉)


Denise Alala( 丹尼斯• 阿拉拉 )女士简历


Denise Alala (丹尼斯• 阿拉拉)女士,A.R.T软体家具及视觉营销副总裁。
作为一名在行业内极富才华的专业人士,有着19年实木和软体家具开发和设计经验。阿拉拉在A.R.T主要负责软体家具的开发、设计执行以及视觉展示的工作。A.R.T. CEO Jeff Cook(杰夫.库克) 认为,Denise Alala (丹尼斯• 阿拉拉) 是一位能将室内环境的时尚趋势转换成产品概念方面的天才。
Alala(阿拉拉)在出任ART软体家具及视觉营销副总裁之前,曾任有着40多年历史的家具公司Vanguard Furniture, 美国顶级家居品牌Hickory Chair和美式家具十大品牌之一、美国百年家具品牌 Drexel Heritage的设计副总裁。
Denise Alala 丹尼斯• 阿拉拉帮助ART扩展了沙发业务并增加了ART在不同类别、不同价位和销售渠道内产品上的面料搭配选择。


葛承康先生


葛承康先生  美克家居多品牌运营总经理

美克家居多品牌运营总经理,负责美克股份零售多品牌战略的实施及运营,全面负责多品牌管理体系和运营渠道的建设。

在此之前担任美克美家家具连锁有限公司运营副总经理,负责管理美克美家整体运营,并全面管理上海、广州、深圳、杭州、南京、福州、宁波、苏州、厦门、无锡、温州、珠海等城市的近40家连锁店的销售及运营管理工作。

葛承康先生1995年进入美克集团,曾在生产管理岗位任职多年,熟悉家具制造全流程。2001年美克美家家具连锁有限公司成立,葛承康先生以骨干身份加入,参与主持了第一家连锁店天津旗舰店的组建与销售管理,并历任天津旗舰店销售经理、上海淮海店销售经理、副店长、杭州店店长、零售总部销售副总经理、珠三角大区总经理、美克美家门店系统副总经理……具有丰富的生产管理、市场营销与销售管理、客户关系管理、运营管理经验。

作为美克家居的高级管理人员,葛承康先生在任期间,通过对客流量的调查、广告和消费者的反馈、市场及行业动态分析、打造具有竞争力的零售团队,积极提出了全新的管理理念和零售操作流程建议,推动了公司产品销售额的增加、市场份额的扩大、品牌美誉度的提升。


加盟商梁帅和爱人杨红 洛克尚品国际家居公司

作为成都家具业的后起之秀,洛克尚品以其出色的战略规划和市场定位及卓越的管理团队在短短几年内迅速成为行业内的一颗璀璨的明星,这是与美克A.R.T.合作是公司经过层层筛选在众多意向加盟商中确定的;所以在成都行业内也会是众行家关注的焦点。夫妻二人属于做事努力,善于学习的类型,他们每年为团队投入培训费用、拓展训练费用高达几十万,先后接触过90培训及教导式培训,由于代理的品牌多为中端产品,所以团队属于激情团队。

加盟商公司后起名为洛克尚品,企业也由小做大,储备一定资本,夫妻一直有理想且上进,致力将企业规范化标准化,在十年经营过程中饱受品牌调换和工厂不稳带来的困苦。所以遇到美克家居A.R.T.招商,与成都众多加盟商争夺代理权,因为他们有很好的团队基础和抗风险能力,一年时间在成都投入A.R.T.2600㎡面积的店面,投资1000多万。


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