爱马仕等奢侈品仿冒泛滥 Hermes Birkin铂金手袋多“超A”

阿荣
阿荣
2012-07-18 00:28:52
来源:《中国经营报》

Hermes(爱马仕)走定制路线,专卖店奢侈品购买是以买手制完成,品牌批发代理商少

爱马仕Hermes丝巾


“平行进货”下的规模造假

欧洲贸易公司神通广大,不光能拿到各种奢侈品牌的产品设计、原料供应,甚至跟奢侈品代工厂工匠关系密切。

事实上,奢侈品牌货品进入中国一般分为品牌分销和平行进货两种形式。品牌分销即正规进货渠道,是由品牌商一级级地下发货源到专卖店,这个渠道中假货概率极低。

平行进货则分为三种形式:一种是品牌商发货给批发零售供应商,例如卡地亚、Gucci等奢侈品牌都有批发业务。代理商以较低的折扣价拿到大牌的正品,同时进行折扣销售,部分奢侈品网站的货源即是和代理商合作。在这个过程中因为代理商拿货价格较低,且始终有钱赚,而多数大牌货量充足,反而假货较少。然而,Hermes(爱马仕)因为走定制路线且全部采用直营,没有代理批发,因而堂而皇之称自己是代理Hermes(爱马仕)的贸易公司并不多见。

第二种则是直接派出买手到海外商店或者陈旧产品处理商店(二手店)进行淘货。在奢侈品消费重镇日本,专卖店外的奢侈品购买是以“买手制”为主的,奢侈品买手网络圈子很小,一般是在业内做了至少5~8年的资深人士,经验极其丰富,有时候奢侈品牌在设计中留下小机关和技巧,有经验的买手可以根据经验加以分辨。“但是国内的买手水平普遍较差,缺乏相关的经验,他们在欧洲采购,从贸易商手中买来Hermes(爱马仕)的包包,便以为是真货,一般放在电商渠道销售,连公司老板也不知情。”

“另外,还存在买手跟供货商勾结,用假的Hermes(爱马仕)跟老板要真的Hermes(爱马仕)采购费,赚取中间的差价的情况。”不愿透露姓名的业内人士告诉记者。“这样一来, 受害者不光是消费者,还有经营奢侈品的电商公司也能中枪。”

据记者了解,由于国内电商的需求量非常大,很多经常出国的时尚人士也被雇用为兼职买手,也催生了假包的分销渠道。

如果说前两种是以个人行为为主导的假货集散方式,那么现如今规模造假已经成为假货流入中国的重要方式。在欧洲充斥着大量专门从事奢侈品贸易的贸易公司,全球二级贸易商从他们手里拿货成为行业默许的第三种渠道模式。

事实上,欧洲贸易公司神通广大,不光能拿到各种奢侈品牌的产品设计、原料供应,甚至跟奢侈品代工厂工匠关系密切。

近几年业务量成长速度惊人,以至于纷纷在中国香港设立办公地点,进一步加强对亚太区市场的辐射。在国内市场的大部分的假冒奢侈品,大部分正是大量通过这第三种渠道源源不断进入中国。特别是中国内地网售奢侈品,奢侈品集成店大部分都是采用平行进货的采购模式。假货的数量非常大,目前仍无法估算。(杨晓音、卢曦)

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