奢侈品营销的8大“标签”

李骥
李骥
2012-07-04 17:18:17
来源:中国经营网

奢侈品营销标签四:品质,还是品质——纯手工工艺私人定制

百达翡丽的陀飞轮技术都是享誉世界的技术

 

标签七:品质,还是品质。

品质和工艺是奢侈品最核心的优势,例如TOD’S的纯手工工艺,百达翡丽的陀飞轮技术都是享誉世界的技术。很多奢侈品更强调私人定制。

标签八:中西方文化交融。

来自西方的奢侈品在进入东方市场后,也会尝试着融入东方的文化和元素,进行品牌的传播:Black&White就借用东方文化中的阴阳文化,凸显其黑白的概念,做得非常巧妙;奔驰越野车大胆地把孙子兵法的思想融入到越野车中,风、火、山、林分别主打一个功能,汽车的功能与兵法战争巧妙地融合。

 

 ( 作者:李骥  中国本土的资深广告人,有20年的4A广告职业经历,服务过诸多国际、本土的奢侈品品牌,如奔驰、雷达、连卡佛、海鸥表、卡萨帝等。 )

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