收购潮牌Off-White LVMH是为了留住Virgil Abloh吗?

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2021-07-22 20:07:02
来源:LADY OL

 “登堂入室”的Virgil Abloh再受肯定,为了留住他LVMH宣布收购其潮牌Off-White的多数股权。

  国际奢侈品龙头集团LVMH正在进一步加固与Virgil Abloh的合作,此举被视为Abloh将与集团旗下的所有品牌建立伙伴关系,而不仅仅是时装部门。

  作为协议的一部分,LVMH将把其在Off-White LLC(Abloh的Off-White品牌的商标所有人)的股份提高到60%。Abloh将保留40%的股权,同时继续担任他在2014年创立的Off-White的创意总监,该交易的财务条款未被披露。

  意大利多品牌集团New Guards Group将继续作为Off-White的授权方。New Guards Group首席执行官Andrea Grilli近期曾表示,将在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。他透露,Off-White在去年推出居家服业务后,今年还会进入新的领域。业内估计Off-White2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。

  同时,双方在周二的一份联合声明中表示,Abloh将继续担任Louis Vuitton男装系列的艺术总监,他自2018年3月以来一直担任这一职位。

  LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault表示,该集团对扩大与这位40岁美国设计师的合作关系感到 “兴奋”,他在声明中说:“我们期待着支持Abloh和团队,既推动Off-White的发展,又与Abloh合作,将他独特的理念带到更广泛的奢侈品领域中。”

 
Off-White的联名数不胜数

  作为疫情下奢侈品领域最大的赢家之一,LVMH 热衷于利用这一势头来预测消费者品味和行为的变化。该集团的股价今年迄今已上涨 28%,据LADY OL了解,LVMH将于 7 月 26 日公布第二季度业绩。

  Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 在接受《WWD》的财富时表示,“此次交易标志着创意总监与像 LVMH 这样的企业集团之间建立了一种新型关系,LVMH 拥有从 Vuitton、Dior 到美妆零售商丝芙兰、珠宝品牌Tiffany和轩尼诗干邑等 75个品牌。”

  Abloh则表示:“我感到非常荣幸。创意总监与时装屋合作的历程很长,但这是全新的领域,我赞扬 Arnault 先生和 Michael Burke 先生到了我在各个领域看的才能,并把我培养到一个可以提出不同建议的地位,而这些建议并不属于时装秀的范畴。”

  Burke 表示,一旦LVMH对offer-White的投资清除了监管障碍,新合资公司就会启动,预计过程将在60天内完成,但他不愿透露任何其他细节。

  “这不像是LVMH在扮演一个标准的角色,或者Abloh在扮演一个照本宣科的角色。我们都知道,我们将在前进中发明新的商业模式。这将取决于行业、产品、现有的事物和有待发现的事物,所以我们不会一刀切的去做这件事。”

 
与Nike携手的The Ten系列备受瞩目

  “我们LVMH有许多老牌企业,它们都非常成功。但有一天,它们中的大多数会重新意识到一些完全不同的东西,而我们不知道那是什么。但我们肯定知道,通过将极富创造力的人才推向最前沿处,就会产生火花,”Burke 补充说。

  该战略出台之际,LVMH 深化了其在体验式奢侈品领域的布局,近期LVMH 在法国Saint-Tropez开设了一家 Cipriani 餐厅,一家将于 9 月在巴黎开业的 Cheval Blanc 酒店,以及将Louis Vuitton等奢侈品牌的合作伙伴扩展到体育、音乐和游戏领域。

  “我们正处在一个机会巨大的时刻,因为LVMH和Virgil所涉足的各个领域正变得无限大。我们已经抓住了生活中所有这些重要的社会时刻,我们正在把它们编织在一起。这在以前是没有发生过的。所以我不会试图去描述它,因为我们要边走边发明。”Burke说

  Abloh表示,这笔交易让他能够展望 Off-White 的长远未来,将品牌从一件丝网印刷的 T 恤发展到现在店铺遍布全球,我希望看到它成为一个世代相传的品牌。因此,毫不犹豫地,在我尽职尽责的情况下,Michael和我为品牌精心设计了一个方案,让我们可以看到未来几年的发展。

  伯克表示,他对成为Off-White的合作伙伴充满信心。Off-White在全球有56家独立的商店,而且更多的商店也正在筹备中。

 
抄袭质疑声不断,Giambattista Valli vs Off-White

  可以看出,经过三年时间的合作,LVMH对于Abloh所打造的Louis Vuitton男装系列十分满意,在潮奢横行的当下,融入街头潮流元素的Louis Vuitton男装正获得越来越多青年群体的关注。

  另一方面,接棒Supreme成为潮流领军品牌的Off-White在圈内拥有无可匹敌的话语权,其数不胜数的成功联名案例堪称业内的流量机器。开云集团旗下两大重磅品牌Gucci和Balenciaga的联名让LVMH看到了更多内部合作的可能性,而信奉“3%理念”的Abloh几乎开云串联起所有的品牌。

  即便Abloh一直遭受抄袭的质疑,Louis Vuitton男装在其加入后一直遭受过于街头缺乏内涵的质疑,但利益至上的LVMH已经用行动表示了对Abloh的支持,这位“登堂入室”的潮流设计师正在改写高级时装的历史。

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