诺如病毒风波背后:变味的Club Med被指资本惹的祸

Kim
Kim
2019-02-18 13:55:25
来源:证券日报​

Club Med地中海俱乐部


原标题:病毒风波背后:变味的Club Med被指资本惹的祸

被复星收购三年、不温不火的Club Med地中海俱乐部,因为一场病毒风波而出了名。2月16日,复星国际(港股00656)董事长郭广昌在亚布力中国企业家论坛年会上两次鞠躬致歉,表示对Club Med亚布力度假村可能存在的管理问题,绝不姑息。

而该游客“中毒”事件爆发距复星旅文港股上市还不足两月,值得深思的是,作为IPO主要卖点和营收主力的Club Med为何变味?有行业人士分析,不排除是逐利资本惹的祸。

2月10日,微博爆出自春节开始,Club Med亚布力度假村多名游客出现有上吐下泻发烧等食物中毒症状,经哈尔滨市疾病预防控制中心实验室检测,确定Club Med部分游客发生呕吐、腹泻等症状为诺如病毒感染。截至2月13日,无新发病例报告。2月15日,关停三日后重新恢复营业。

2月16日下午,Club Med最新情况通报,表示已对诺如事件发生期间受到不同影响的宾客提出了补偿方案。Club Med大中华区运营副总裁Philippe将兼任亚布力度假村村长直至雪季结束。度假村将认真汲取本次疫情教训,全面加强各项管理流程和措施。

亚布力地区为何仅有Club Med被爆出诺如病毒疫情,是否与度假村不净的食物、卫生环境有关?关于病毒来源尚未有调查结果,但令人大跌眼镜的是,这起事件暴露出Club Med应急处理不力在内的多项管理失职。

多名游客向《证券日报》记者反映,与往年相比,亚布力度假村从底层到高层的服务人员素质大幅下降,菜品品质下滑,今年还发现变质食品和过期饮料、卫生状况不佳。此外,没有及时主动干预、控制病情的发生和扩散、医务室缺乏常备药和驻点医生也成为游客诟病的重点。

一名上海游客对记者介绍,早在2018年12月30日就向村长反映过疑似感染诺如病毒,“当时我知道的就已有4户家庭同时出现上吐下泻的症状。然而并未引起企业重视,仍在继续营业,2月9日晚上已有30多户家庭觉得身体不适,游客代表集体向Club Med建议通知住户、封锁餐厅、隔离消毒仍未被采纳,直到2月10日微博爆料引发媒体关注、以及相关政府部门入驻,迫使疫情处理进程加快,然而大规模疫情已经爆发,根据游客自行统计,上报感染病毒人数约300人。”

“复星收购了国际品牌,理应按照国际标准经营,为何最后提供的是连三星级酒店都不如的服务?”一位去过4次Club Med的银卡会员对记者表示。

亚布力Club Med管理乱象背后均指向经营压力和利润导向,反映在财务报表上是成本严格控制和连年亏损收窄,而复星收购后的三年是Club Med以轻资产模式快速扩张的三年,复星旅文实现从成立到完成IPO仅两年的“奇迹”。

Club Med中文名称为地中海俱乐部,创办于1950年,是以家庭为中心的一价全包(All Inclusive)休闲度假服务的全球供应商。

复星集团历时4年,于2015年斥资约70亿元人民币拿下这个法国高端度假村连锁品牌。2018年12月14日,整合收购的相关文旅资产后,复星旅文正式登陆港交所主板上市,主业为通过Club Med及Club Med Joyview运营度假村,以及开发、运营、管理旅游目的地,包括三亚亚特兰蒂斯等。

在招股说明书中,全球最大的休闲度假村集团是复星对外宣传的一大卖点,目前Club Med度假村是复星旅文的现金奶牛,截至2018年上半年,该度假村实现收入63.69亿元,占总收入比例为95.5%。

Club Med大部分度假村集中在欧美,均以自持或者租赁的模式,值得注意的是,Club Med被复星收购后,转变发展模式以轻资产方式加快扩张,在2015年之后开业的9个项目中,8个是委托管理模式,不再以自建为主的模式发展。

在托管模式下,Club Med向业主收取管理费用,并且管理费和激励与度假村营业收入和利润挂钩。从主人变成顾问,逐利冲动是否会导致压缩成本影响服务质量?

对此,一位券商旅游业研究员对《证券日报》记者表示:“理论上连锁品牌的国际标准应该保持一致,但由于是管理输出不可避免地会受到业主的影响。从大型酒店集团发展来看,走轻资产模式是趋势,然而度假村与酒店不同,更注重体验,因此各店巡视、品质监控是关键也是难题。”

这一点也在这次出事的亚布力Club Med被印证,亚布力Club Med的业主为阳光度假村,一名游客对《证券日报》记者表示,在一价全包、Club Med游客专属的度假村内居然有阳光度假村的滑雪私教广告,还有其他人员进行卖房营销,外部滑雪游客抢占跑道、餐厅可供外部客人点菜等影响体验的现象出现。

中毒门对品牌声誉的影响部分反映在股价上,复星旅文港股过去一周最高合计跌去12%。

“港股不像A股以散户为主,因此股价波动没那么剧烈,机构投资者会判断是偶发因素还是长期问题。而且地中海俱乐部并非著名一线品牌,观感不是很强烈。从复星的几起海外收购来看,都不是一线企业而是处于平均水平,有些瑕疵的才会被拿下。把好的品牌用来包装上市,增强融资能力, Club Med有其阶段性使命,今后就要看它独立自主发展,但很难看到高成长性。”香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》采访时分析。

以轻资产为主,重资产部分通过销售物业支持继续发展是复星旅文的发展模式,去年12月份复星旅文高管透露三亚亚特兰蒂斯项目已靠卖房回笼资金约70亿元。Club Med完成上市使命后,复星旅文IPO超一半募资则投向丽江和太仓项目,这两个重资产项目也搭配了楼盘销售。

丽江项目在2018年动工,预计未来几年投入的总成本约为24亿元,目前已发生总成本5.3亿元;太仓项目将于2019年开工建设,预计未来几年总投资成本约为77亿元,目前已经支付22.45亿元用于买地。

尽管三亚项目表现亮眼,由于投资周期长、金额高,未来丽江和太仓项目的前景未明。

“丽江是成熟旅游地,竞争非常激烈,当地星级度假酒店众多,对复星旅文来说会有一定压力。从Club Med来看,国内入住率压力不小。目前来看复星旅文资产比较单一,未来盈利性不确定性较大。”前述券商行业分析师对记者表示。

(来源:证券日报)

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