赫美集团:中国高品质生活方式平台缔造者

阿荣
阿荣
2017-11-06 12:54:09

 

采访赫美,有些偶然。

这是一家公众还有些“陌生”的公司,然而,却不妨碍它成为一个庞大的生活方式集团;这家从传统制造业起家的企业,旗下现有赫美商业、赫美旅业、赫美金融、赫美传媒等子公司;从制造业到高端百货,从城镇运营到互联网金融,从传媒到服装、珠宝,赫美目前涉及的业务已经覆盖了高品质生活的方方面面。

未来,已来。

年轻一代,正在成为奢侈品和高端生活方式品牌的消费主力。

中国年轻消费者的品牌选择偏好彰显着他们对于高品质生活方式的追求。他们极具品牌意识,注重品牌带来的身份认同感。

有别于以品牌特卖起家的唯品会和“线上交易网站+少量线下体验中心商”的寺库,携上市公司资本威力的赫美,在打造中国高品质生活方式平台的征途上一路高歌猛进。

中国的品质消费正在快速升级,2016年中国大陆地区的千万级高净值人群已经超过百万,这预示着中国大陆高品质消费者时代正在迅速逼近中国零售业,而赫美集团将成为横向跨行业的先行者。因此,赫美今后的业务将迅速拓展到高端消费及服务,包括售前咨询、定制产品以及对中国本土品牌大规模扶持和帮助。

为实现上述目标,赫美商业今年7月成功收购了国内老牌国际时尚品牌代理商上海欧蓝的100%股权;紧接着,赫美集团又于今年8月公告赫美商业以5.56亿元现金收购崇高百货100%股权;10月,赫美集团再次公告斥资8亿元收购深圳臻乔时装有限公司、彩虹现代商贸(深圳)有限公司、盈彩拓展商贸(深圳)有限公司及彩虹现代商贸有限公司四家公司各80%股权;举办“极致之夜暨中国非物质文化遗产图片展”并同启动赫美公益基金,成立了近15亿文化旅游品牌培育母基金。此外,具有多年时尚媒体和奢侈品行业从业经验的柏克先生的加盟,或将加速赫美向高品质生活方式集团转变。

做行业的整合者和引领者,赫美在一路狂飙。

赫美集团副总经理、赫美商业首席市场官、赫美传媒首席执行官柏克先生

以下是风尚中国【FS】对赫美集团副总经理柏克先生【HM】的采访辑录: 

FS:作为中国高品质生活方式的引领者,赫美近期和中长期有哪些规划?继收购上海欧蓝、温州崇高百货后,不久前又并购澳门彩虹集团在国内的4家子公司。赫美未来还会继续买买买吗?

HM:赫美集团从制造业为主转型到高品质消费全方位服务平台这个过程其实在几年前就开始了,只是最近一段时间并购速度加快才引起市场的注意。这个转变主要来自两个方面,一是中国整体消费大环境的变化,消费升级是一个关键。第二是根据我们的研究数据:未来增速最快的几大产业之一就是消费产业。从总体来看,自2012年始,中国第三产业的增速远超于第二产业。与此同时,中国的“软”实力正在增强,这也是带动消费经济的原因之一。经过几年低迷期的中国高品质消费业目前正处在一个转折点,这个时候进军这个行业是最好的时机。所以赫美的并购,收购以及合作项目还会继续。

在收购上述企业后,赫美在高品质消费这个领域的市场份额迅速提升,这对赫美商业的业务拓展起到关键的作用。但这也只是赫美在这个行业起步的刚刚开始。赫美的愿景远不止于此,目前赫美也同样把目光放在优质的国内外品牌上,提供各种方式的合作,包括购买,总代理,区域代理等各方面服务。当然,赫美大数据以及电商方面也在逐渐拓展中。这将使得赫美的商业生态圈得到良好的发展。比如,赫美商业可以为品牌在中国落脚,提供最好的商业位置;赫美有着非常优良的零售运营团队;赫美旅业为商业提供大量的数据,同时,赫美传媒会在品牌宣传以及品牌打造方面助一臂之力。

赫美集团作为服务于高品质品牌的全方位品牌运营商,其不仅涵盖国际高品质品牌在中国的落地和发展,旗下还拥有独立设计师品牌。未来,也和世界顶尖设计师进行跨界合作,将最新的国际品质生活方式通过线上、线下多途径带给消费者,促进民族品牌的培育和推广。

除此之外,赫美集团还通过建立线上电商平台,搭建赫美CRM系统,线下库存形成线上电商、奥莱店的货品来源,满足消费者全方位的品质生活消费需求。

武汉国际广场DOLCE & GABBANA品牌店铺

FS:赫美商业目前管理超过40个国际知名品牌,众多的国际品牌运营管理,有哪些成功的经验可以和我们的读者和业界分享?

HM:在国际品牌运营领域,赫美集团的目标是通过自建渠道和行业整合的方式搭建全国最大,具备世界影响力的国际品牌联盟。然而,赫美集团主导的国际品牌联盟做大以后会不会“店大欺客”增加国内消费者的购买成本呢?答案是不但不会增加消费者的购买成本,还会大幅降低国内市场国际时尚品牌产品的平均售价,降低消费者的购买成本。

从客观情况分析,目前在内地市场正规渠道销售的国际时尚品牌产品的售价本身就明显高于欧美、日本、香港等市场,如果赫美集团主导的国际品牌联盟借助自己的渠道优势提升售价,将会把消费者挤出到境外消费购物,不利于国内市场的国际时尚品牌市场的增长,最终损害自身利益。相反,如果赫美集团主导的国际品牌联盟在保持一定盈利能力的基础上如果降低售价,反而会吸引更多的居民加入到国际时尚品牌产品的消费中,有助壮大国内国际时尚品牌的整体市场规模,长期来看,更能让自身利益最大化。

对于这一点,赫美集团已在方案中明确表示,未来将借助现有销售网络搭建品牌互通的会员消费体系,通过整合各运营商原有会员,形成拥有超过30万高端消费人士的会员体系,利用会员系统的积分系统,打通品牌间、商场间的资源渠道的共享协同,降低国际品牌在国内的购买成本,缩小品牌境内境外的差额空间,增强品牌在境内对国人的消费吸引力。据悉,赫美会员系统结合商业,旅游,银行和互联网,开展线上B端以及C端的开放性平台,最基础的服务是为会员积分打折,为客户授信等,目的是调整消费者的购买的实际价格,有助整体降低国际品牌消费客户在国内购买成本。

长沙MCM品牌店铺

赫美集团举办“极致之夜“

FS:我们注意到. 赫美集团举办“极致之夜中国非物质文化遗产图片展”,将高品质生活方式与“非遗”文化保护完美融合 ,此类活动将定期举行吗,这类活动,是否也在宣扬企业主张:高品质生活方式与文化保护其实不矛盾?

HM::是的,赫美集团非常关注中国非物质文化遗产项目,也非常愿意延续中国非物质文化遗产并为此做出贡献,因此这类项目会继续而且会慢慢壮大。

赫美集团亦将推进中国地方特色文化品牌及产品建设,将中国传统精工技艺保护和传承下去,让产品为文化代言,全面助力中国品牌的培育及孵化,共同打造中国高品质生活方式。

FS:成立赫美公益基金的初衷是什么,未来有那些拓展计划和措施?

HM:持续支持中国非物质文化遗产的保护和发扬,目前正在有计划地做2018年规划。

“赫美公益基金”的设立是服务于中国无形资产及设计人才培育,助力国际品牌在中国发展和推广,同时也为非物质文化遗产的保护和传承助力,积极推动中国文化、非遗与国际品牌接轨,通过国际高端品牌产业联盟战略,全面提升中国消费的品质化。

赫美集团并购彩虹集团


新闻+:

赫美集团前身为深圳浩宁达仪表股份有限公司,成立于1994年,并于2010年挂牌上市。

2017年7月,赫美集团旗下全资子公司赫美商业通过投资方式获得上海欧蓝100%股权。聘任上海欧蓝国际贸易有限公司(上海欧蓝)创始人于阳先生担任集团副总经理兼任旗下全资子公司“赫美商业”总经理。上海欧蓝拥有10多年的供应链管理经验,是全球一线品牌Armani在中国大陆的第一个代理商,至今已在各大城市拥有65家不同品牌线的Armani店铺和5家Armani的折扣奥特莱斯店铺,并与MCM、Ture Religion、Jil Sander、Dsquared2、Masion Martin Margila、Furla等国际知名品牌有着稳定的合作关系。 上海欧蓝还创立了自有买手品牌O’blu牛仔品牌集成店。

2017年8月,赫美集团旗下全资子公司赫美商业通过投资方式获得温州崇高百货100%股权。温州崇高百货是一家拥有逾20年的国际品牌运营管理经验的老牌国际时尚品牌运营商,在中国温州、杭州、无锡、长沙、武汉、长春等地区代理Armani、Hogan、DOLCE & GABBANA 等多个国际品牌,拥有42家不同品牌线的Armani店铺、8家Hogan店铺、6家DOLCE & GABBANA店铺、5家BOSS奥莱店铺和4家Armani的折扣奥特莱斯店铺及2家综合奥莱店铺,合计67家线下门店。

2017年10月,赫美集团旗下全资子公司赫美商业,斥资8亿元收购彩虹集团中国区深圳臻乔时装有限公司、彩虹现代商贸(深圳)有限公司、盈彩拓展商贸(深圳)有限公司、彩虹现代商贸有限公司四家公司80%的控股权。这四家公司在中国大陆地区代理的品牌门店近100家,彩虹集团在国内及澳门代理众多的国际时装品牌,拥有逾三十年国际奢侈品牌零售经验。其中,深圳臻乔时装有限公司在深圳、重庆、广州、成都、昆明、西安、哈尔滨等一线及省会城市从事Armani旗下的六个系列品牌(Giorgio Armani、Emporio Armani、EA7、Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange)的运营、销售业务,其管理经营团队拥有多年的国际品牌运营管理经验;另外三家企业运营的Escada、MCM、Venita、Versace等国际品牌在国内也具有较好的市场影响力。

目前,赫美商业管理超过40个国际知名品牌,并负责运营包括Armani Collezioni、Arte、AJ|Armani Jeans 、Armani Exchange、AG 、Armani junior 、Armani outlet、Citizens Humanity、Current/Elliott 、Constance.C、DL1961、Dolce & Gabbana、Emporio Armani、Escada、EA7、Furla、Frame、Giorgio Armani 、Hugo Boss、Hogan、J Brand、Mother、Moschino、Maison  Margiela 、MCM、Plein Sport、Paige、SIWY、SJYP、Sergio Rossi、True Religion、Versace Collection、Versace  Jeans、Venita、VERSUS、 Yohanlx等众多品牌的直营店,奥莱店,以及多品牌买手店;超过260家精品零售门店,覆盖于包括北京、上海、广州、深圳、杭州等逾50个国内一、二、三线城市,遍布全国各大区域;会员系统服务超过30万名以上高端消费精英财富人士。


柏克先生简历:

柏克先生,1963年生,研究生学历,澳大利亚国籍。柏克先生曾任奢侈品电商寺库集团首席品牌官兼寺库传媒首席执行官、时尚集团《罗博报告 Robb Report》杂志社出版人兼主编,瑞丽杂志《男人风尚》杂志社主编兼市场部负责人等职务。


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