从Givenchy到Louis Vuitton x Supreme 嘻哈文化如何了征服高级时装界?

时尚先生
时尚先生
2017-08-09 11:11:19

承认吧,无论你是什么穿衣风格,现在你的身上一定有一件嘻哈元素的单品——也许是Hoodie、T-shirt、棒球帽、CONVERSE,或者是牛仔裤、金属首饰,甚至是西装里面的那条 boxer 内裤。

接受度极高的嘻哈文化起源于上世纪 70 年代美国黑人群体,如今已经风靡三色人种,改变着当下年轻人的审美和生活方式,而越来越街头化的高级时装也未能抵挡住诱惑,从 GIVENCHY 到 BALENCIAGA,还有前不久的旷世联名 SUPREME × LOUIS VUITTON。流行易逝,风格轮流转,主流文化也是曾经的次文化,Baby ya know what I’m saying

20 世纪 70 年代的纽约布朗克斯(The Bronx)到处都是战后贫穷的景象,彼时的美国经济大萧条,种族歧视依旧存在,没有工作的黑人开始热衷于音乐派对,著名的 DJ Lovebug Starski 在一次说唱表演中用 Hip-Hop 这个词来押韵。与此同时,涂鸦、霹雳舞(B-Boying)、打碟、说唱在东海岸城市兴起。到了 80 年代,嘻哈教父 Afrika Bambaataa 借用 Hip-Hop 这个词来统称上述四种文化形式为代表的黑人城市文化运动,很快被广泛接纳。

嘻哈教父 Afrika Bambaataa

而现在我们所说的嘻哈文化逐渐发展成为一种更加多元的范畴,Hip-Hop 服饰、发型及着装方式从另一个角度表现了嘻哈文化的整体概念和态度。藉由 80 年代 DISCO 风潮过后,Le Coq Sportif、Kangol 和 Adidas 这些运动品牌纷纷将自己和 Hip-Hop 联系起来,颇具体育美学的 Old Skool、Jheri Curl 和 Hi-Top Fade 发型及夸张的金饰被 Hip-Hop 界大人物带入公众视野。

Run-DMC 的三叶草贝壳头运动鞋搭配飞行夹克和渔夫帽成了 80 年代的标配,也是最早期的 Old School

Michael Jackson 的 Jheri curl 发型

Christopher "Kid" Reid 的 hi-top fade 发型

女性说唱歌手 Roxanne Shante 和组合 Salt-N-Pepa 推广了巨大的圆形金属耳环

Kurtis Blow 和 Big Daddy Kane 在笨重的大金链上刻着名字,手指戴满饰品

“如果你看见一个人把衬衫的第一个扣子系上,并穿着 DICKIES 工装裤和 NIKE Air Cortez,这个人说自己没混过是没人相信的!”与此同时,西海岸混乱的社会治安令坐牢成为一种荣誉的象征,CONVERSE Chuck Taylor、Bandana(腰果花方巾)、卡其裤都是加州州立监狱的狱服,这种监狱中的生活方式以及那个年代特定的反主流文化的自我认同被带回街区,在此基础上搭帮结派形成了特定的着装风格,西海岸帮派服饰也成为嘻哈文化的重要组成部分。

帮派说唱先驱 N.W.A.在 80 年代后期形成了早期的帮派风格

Beastie Boys

随着 Hip-Hop 音乐越来越主流,嘻哈文化在时尚行业中的影响也愈发明显。嘻哈本质上是种爱炫耀的文化,醒目的金饰和 logo 都是最好的印证。1982 年, Dapper Dan 在纽约哈莱姆 125 号开了一家臭名昭著的精品店,贩售风格夸张、带有仿造奢侈品牌 logo 装饰的服饰,其中不乏 LOUIS VUITTON、GUCCI 和 VERSACE 等欧洲奢侈品时装屋的假 logo。尽管 Dapper Dan 很快被查封,但也预示着嘻哈文化开始着力向主流时尚渗透。

穿着 LOUIS VUITTON 的 Dapper Dan 和穿着 GUCCI 的 LL

80 年代末期,纽约设计师 Isaac Mizrahi 最先将嘻哈文化带入自己的同名时装品牌。因受到了带着夸张金项链电梯操作员的启示 Isaac Mizrahi 为伸展台上的模特们都穿上黑色的紧身连衣裤,戴着硕大的金项链和金腰带,还有毛皮镶边兜帽的飞行员甲克,WWD 将其称作“Homeboy Chic”。到了 90 年代早期,CHANEL 在好几季时装秀中都展示了受到 Hip-Hop 启发的设计。

Isaac Mizrahi

CHANEL 1991 秋冬系列

进入 90 年代,是嘻哈文化的全盛时期。Run-DMC 的单曲 My ADIDAS,推动了 ADIDAS 的品牌知名度及产品销量;而 Wu-Tang Clan 甚至拯救了整个 CLARKS 公司。TOMMY HILFIGER 是 90 年代最突出的运动装品牌,而 RALPH LAUREN、CALVIN KLEIN 和 DKNY 也分别占有自己的一席之地。1990 年代初,说唱歌手 Da Puba 开始在自己的音乐中提及 TOMMY HILFIGER,并身穿该品牌服饰登上个人专辑封面。1994 年,Snoop Dogg 身穿一件 TOMMY HILFIGER 赠予的衬衫出现在 Saturday Night Live 的节目中,此后 TOMMY HILFIGER 还在广告中邀请 Aaliyah 和 Usher 进行拍摄宣传。到了 1996 年,Tupac 已经走上了 VERSACE 的天桥。

Run-DMC - My ADIDAS

90 年代的 TOMMY HILFIGER

Snoop Dogg 在 Saturday Night Live 节目上穿着了一件 TOMMY HILFIGER 的汗衫,第二天整个纽约城就将此汗衫抢购一空

传统非洲发型也在这段时间内复苏,而带着DuRag的头套成为嘻哈文化中的时尚

Eminem 的DuRag装扮

在世纪之交众多奢侈品牌也走进了 Hip-Hop 市场,比如 GUCCI 和 PRADA 都时常在 Hip-Hop 的音乐录象和电影中出现。这一时期最流行的球鞋是 NIKE Air Force 1,而 Nelly 的单曲 Air Force Ones 也将其推向了不朽的地位。Nelly 在 Dilemma 音乐录影带中戴的花押 GUCCI 礼帽,同时也展示了最典型的嘻哈着装和黑人社区文化。

Nelly - Dilemma

NIKE Air Force 1

就在此时,说唱明星们预感到他们对主流顾客群体如日中天的影响力足以催生一个巨大的市场,于是吹牛老爹 Sean Comb 创立了自己的服装品牌 Sean John,JAY-Z 也随后发布 Rocawear,而 Karl Kani 和 FUBU 则把 Hip-Hop 时尚带进了主流,从此 Hip-Hop 也成为百万富翁们的温床。

Sean John 2001春夏系列广告

2002 年,Sean Comb 身穿个人服装品牌 Sean John 出席活动

Sean John 2008 秋冬系列

JAY-Z 个人服装品牌 Rocawear

Karl Kani 牛仔系列广告

进入新世代,时装周的秀场前排就坐满了说唱歌手,而且他们所观看的时装秀也越来越多地包含着嘻哈元素。在 2000 年代中期,嘻哈服装的运动特质曾在 YOHJI YAMAMOTO 的作品中得到呼应,其服装轮廓如波浪翻滚,裤腿有褶皱下垂。也难说 RAF SIMONS 一点没受到嘻哈风格影响,尤其是看到他的男装秀主打羽绒帽衫搭配松垂的裤子,或是饰有 logo 的飞行员夹克,它们均阐述了嘻哈文化一直非常喜欢的那种过度放纵风格。而嘻哈文化与主流时尚的不断融合交汇出比以往更紧身更时髦的穿着风格(通常被叫做 Prep-Hop),Kanye West 的 YEEZY 也从被抢购的联名鞋款变身入驻纽约时装周的官方日程。

YEEZY Season 1

YEEZY Season 5

ADIDAS Originals YEEZY BOOST 350 V2

嘻哈文化的 DNA 存在于 Hood by Air 和 Nasir Mazhar 夸张的标识里,这两个品牌的设计师正在逆转时尚潮流的传统散布方向,从街头向高端渗透

每过一个时装季,嘻哈和时尚之间的距离就更加缩小,嘻哈文化对时尚的攻占还在继续——A$AP Rocky 与 DIOR HOMME、Travis Scott 与 SAINT LAURENT、Pharrell Williams 与 CHANEL……现在 Kanye West 登上美国版 VOGUE 封面或是 MARC JACOBS 在新一季时装秀向嘻哈文化致敬也不是什么新鲜事。时间能改变的东西太多了。

A$AP Rocky 成为 DIOR HOMME 2017 春夏广告 new face 之一

Travis Scott 出现在 SAINT LAURENT 2017 春夏广告片中

Pharrell Williams 演绎全新 CHANEL Gabrielle 手袋广告

MARC JACOBS 2017 秋冬系列灵感源自《嘻哈发展史》(Hip-Hop Evolution)的纪录片

部分资料参考自:

Christopher Morency & Edwin Jiang _ BoF

JON CARAMANICA _ NYTimes

撰稿:Dimethicone

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