美好肉体联欢会今天开场,一个买内衣的怎么就上了娱乐头条?

时尚先生
时尚先生
2015-11-12 16:51:30

今年双11,不仅有电商和剁手党们的购物狂欢,还有一年一度的“美好肉体联欢会”,我说的是维多利亚的秘密年度大秀。不过大秀全球同步直播时间要在北京时间 12 月 9 日上午 11:00,总得来说,不影响你买买买。

但是腾讯买下了它的独播版权,并且很 high 地宣布:更重要的是,这次腾讯视频与CBS(哥伦比亚广播公司)直接合作,腾讯视频将成为中国的唯一视频版权拥有方,其中包括向电视分发版权的权利。

基本上就跟签下重大赛事或者重大娱乐节目直播一样呢,真是好了不起。考虑到爱奇异只能挂出一个网站,表示自己独播 2015 维多利亚的秘密泳装秀,我们会有一种大型娱乐公司在卖版权的错觉。其实这不过就是一家卖 40 美元一件 bra 的公司,事情何至于就变成了这个样子?




鉴于今年蕾哈娜已经宣布退出,那么最大看点就毫无疑问是热门超模吉吉·哈迪德(GigiHadid)和肯达尔·詹娜(KendallJenner)的加盟,前者在今年维密模特的选拔中还泪洒当场——这听起来有点夸张,但想一想 JustinBieber 在 2012 年参演完后还对媒体表示过诸如“世界上最想去的地方就是维密这个舞台”,也不足为奇了。

相比明星,模特们可能更想要踏上这个舞台。2014 年福布斯最会赚钱的模特财富榜上,21 位上榜模特只有 5位没走过维密的秀、或是给维密拍过广告,而位居榜首的吉赛尔·邦辰早在 2000 年就签约成为了维密天使,她佩戴过的 Fantasy Bra 至今都是价值最高的。

除了吉赛尔,拉·班克斯海蒂·克鲁姆也早已离开维密,分别当起了主持人,做着各自的时尚选秀节目,但媒体谈及时也总喜欢在她们的名字前加一句“前维密天使”。


吉赛尔·邦辰穿过的Fantasy Bra 价值 1500 万美元

维密大秀上面容姣好的性感超模们自然是最大看点,但究竟是维密成就了她们,还是她们成就了维密,我们来看看。

大秀预算从 12 万到 2000 万,维多利亚的秘密为何越来越愿意砸钱

今年是维多利亚的秘密举办年度大秀 20 周年,这 20 年间,维密以绝对的权威定义了什么是性感,以及什么是性感尤物,并且将其轻松变现——2014 年全年收入高达72亿美元,注意,全球内衣市场总共不过 300 亿美元。


粉丝数量高达 2500 万,仅次于耐克

Instagram 上的粉丝数量高达 2500 万,仅次于耐克


这和其出色的互联网营销能力有关,这里可不仅仅指的是电子商务。当然,维密的主要销售渠道还是电商,从 1998 年建立 B2C 在线销售平台以来,全世界的消费者可以方便地购买到任何一款产品。即便经历过互联网洗牌,维密的销售业绩依然坚挺——2011 年网购渠道销售额为 16.5 亿美元,而从 2006 年开始,在美国在线零售的销量排行中,维密直都列于前 30 位。

毫无疑问,维多利亚的秘密是内衣界的翘楚,即便常常被女权主义机构诟病广告的暗示意味,但这反而很好地说明了问题,那些近乎完美的肉体代表了男人们的幻想,他们才是维密主要的服务对象,就如一年一度的维密大秀上,观众席下大多都是男人一样。

这是维密被女权机构诟病宣扬单一女性审美后,发布的另一张广告


维密大秀从 1995 年开始举办,但真正开始被广泛关注是在 1999 年。当年的“超级碗”职业橄榄球赛中场休息时,维密的 26 位签约模特将跑道当作 T 台秀场,那天的网络直播立刻引来 200 万人在线收看,超负荷的网络流量甚至影响到比赛直播。

很快维密意识到办秀是可以成为一个大事件的,只要利用好舆论。而“比香奈儿走秀更有影响力”并不是维密的目标,甚至维密根本没有将走秀内衣的设计当成必争之地,维密要的不过是人们“愿意看、享受看、看了一起讨论、并且期待明年再看”的心态。


今年年初,维密天使又为超级碗拍摄 30 秒广告今年年初,维密天使又为超级碗拍摄 30 秒广告


2001 年,维密开始进入互联网/电视直播双渠道曝光,虽说收视率不错,但因为穿着暴露收到的投诉也不少;2004 年,那年的大秀变成了一个叫做AngelsAcrossAmerica 的营销活动,泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉赛尔·邦辰、安德丽娜·利玛和亚历山大·安布罗休等维密天使(只有签了具有排他性质合约的模特才能被称为维密天使)在全美 4 大城市:纽约、迈阿密、维加斯和洛杉矶举行天使全美巡演,而“维密天使”也是在这个时候开始成为一个具有特指性意义的专有名词;2008 年,维密的情人节系列广告在超级碗比赛期间播放,在该赛事所有广告中脱颖而出,一举夺魁创下了超纪录的 1.037 亿人次观看数量。


今年大秀邀请的嘉宾今年大秀邀请的嘉宾名单



时至至今,每年维密的大秀都会在192个国家播出,超过5 亿人收看,大秀现场的门票在二级市场上被炒到一万英镑以上,俨然已成为一场诸如“时尚春晚”的年度大型娱乐事件。但一个内衣秀而已,它究竟何以牵动全球 5 亿人的神经,并轻松霸占各大时尚娱乐头条呢?就靠那些标价只有 40 美元左右的内衣吗?

内衣秀并非时装秀,重点是内衣,但又不是内衣

这涉及到一个问题:当人们收看维密大秀时,究竟是在看什么?是价值千万的Fantasy Bra,还是当下最火的明星助阵,或者是四十余位热辣超模在舞台上摆弄半透明的蕾丝睡衣,对着观众席和摄像机撩动秀发、抛飞吻?



去年的维密大秀上的霉霉



维密的大秀也被称为 fashionshow,但和四大时装周上那些奢侈大牌的做派不同,后者的模特大多平板身材,面无表情,以一个完美衣架的身份来作为服装设计的陪衬,时尚新闻大多释出街拍和 T 台照,预热的重点也被放在设计师本人和新季灵感上——但看过维密大秀的观众都能轻易了解,两者的风格相去甚远。



一个多小时的视频里,每一个系列之间都会插播模特们在后台、游轮或者健身房里的访谈片段,事实上,这并非是单纯地插播,它和我们常见的娱乐综艺节目一样,参选对象在正式节目外的补充表现也是娱乐大众的一个重要项目。

比如近日在 Instagram 上,只要关注了任意一个维密大秀入选模特的账号,都会收到大量相关推送,维密的官方账号上也不断释出了模特们为大秀紧密健身计划的短视频,以及她们为维密拍摄的性感广告大片。


维密大秀的面试过程也会在社交网络上直播

今年Fantasy Bra 曝光也放在了社交网络上


内衣当然是重点,今年的 Fantasy Bra 长什么样、价值多少,以及到底谁来穿都在网路上被热议,但也仅限于此。即便是那件价值千万的 Fantasy Bra,也只是服务娱乐的噱头,没有人关心是否真的会有人花钱去买下。事实上,这二十年间,只有 2004 年和 2012 年的两件 Fantasy Bra 找到了买主,绝大部分天价内衣的命运都是在风光一时之后,一年内没有找到买家便会被拆卸下来另作他用。

2014 年的双生Fantasy Bra

人们更愿意去谈论超模的阵容,谁来走开秀,她们的好身材如何保持,秀场助阵的明星会是哪些,以及要去看一场秀究竟要花多少钱——和四大时装周不开放对外售票不同,维密的大秀只要你有钱,连秀后的 After Party 也能够进入,那里能够看到 T 台上的模特们。

说到底,维密性感内衣起到的作用就如一张包装纸,把“美好肉体联欢会”这件事包装完美,然后去撩动人们心里定义“性感”的那根弦。你在爱奇异的网站上也能看到,这里面包括了超模们的美容、健身、广告大片,鉴于她们身上穿的衣服总是不太多,很多人把它当作软色情内容,网站也总是有意无意打一下擦边球。

我们曾经报道过关于维多利亚的秘密的多次争议,但是这不妨碍它以超级娱乐化的形式宣扬自己定义的性感。不管所谓的性冷淡风有多流行,性感永远会有市场。

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