把媒体都拒之门外 只有Dolce & Gabbana干得出来

邓琳
邓琳
2015-07-10 12:03:18
来源:凤凰时尚

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri岛发布

首先介绍下Dolce & Gabbana Alta Moda这个系列,它是Dolce & Gabbana旗下的第一个高定线,最早发布于2012年7月,每年发布春夏、秋冬两季。那么,它牛在哪里?

1、衣服只卖给顾客,不出现在杂志上

Dolce & Gabbana Alta Moda每场发布会上的衣服只定制一件,设计师Stefano Gabbana放话说"别期待在杂志封面或时尚大片里看到这些裙装,没有哪个顾客希望自己独一无二的定制服出现在杂志上"。有的看秀顾客会当场下单,买走那件世界上仅此一件的礼服。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2014年秋冬系列,推出了80件礼服,据设计师透露,一套礼服的耗价超过3万欧元,完全由手工打造,只此一件。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列发布会上,当天总共73件裙装,且每款只定制1件,在Show开始前,已经有个俄罗斯顾客通过E-mail下单了1件。

2、发布会很私密,只对VIP客户开放

Dolce & Gabbana Alta Moda发布会极为私密,全程禁止拍照,从不在媒体做宣传。看秀嘉宾只有品牌的VIP客户,以及一些时尚名流。现场的媒体只占极少数,大多数是顾客。负责接待的工作人员私下透露,每次邀请的客人和第一次都非常不同,“我们给设计师提供顾客的名单,但选择谁并没有确定的标准,完全看设计师们心中的标准,很感性”,对于Dolce &Gabbana来说,他们希望能有更多嘉宾参与进来,亲身感受Alta Moda的魅力。

Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀现场

2012年的发布会现场,到场的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等时尚名流,全世界只邀请了3家媒体:Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。

Anna dello Russo(左)在2014年的发布会现场玩自拍

2014年的发布会,品牌只向在场200 多名受邀嘉宾开放,也没有配备官方摄影。之后的照片都搜集自现场看秀嘉宾的Instagram。

2015年春夏发布会现场

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