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2011年度中国服装品牌十大事件的背后真相

发布: 2012-1-06 02:46　来源: 中国纺织报作者/王丹阳文字: 大 | 中 | 小

导读：从另一个角度讲，以卡尔丹顿为代表的一批所谓“假洋品牌”也是中国品牌服装走向真正的国际化的实践者，随着中国服装产业话语权的日益增大，所谓“假洋品牌”将成为历史。

卡尔丹顿

　1。卡尔丹顿的真假“国际化”

　　2011年3月16日，央视节目曝光了国内着名的所谓意大利品牌“卡尔丹顿”，其实是纯正的国产品牌，并指其打着“假洋品牌”的幌子，要价动辄几千元乃至上万元，严重坑害了中国广大消费者的合法权益。据央视报道，目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿，其实只是在意大利注册的商标。卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的意大利商标，在海外注册历史最长也不过13年，在国外并没有店，意大利只是品牌注册地。

　　背后:实际上，服装界像卡尔丹顿这种非外国人拥有的境外品牌是普遍现象，例如美国着名的婚纱品牌“VERA WANG”实则是由中国人创立的，甚至人们熟悉的CATELO(鳄鱼)等境外品牌，其品牌拥有者也是中国人。

　　国际化品牌经营，不仅要看销售区域在哪里，还要看他整个的生产经营活动中，有多少环节涉及国际化。因而，很多力挺卡尔丹顿的人认为，多年来中国服装品牌一直努力实现国际化，但多数企业最终沦为国际大品牌的生产商。而卡尔丹顿却能在高端服装战场占得一片天地，很大程度上，正是因为依靠其从产品设计、品质追求、终端销售、视觉传播等系列遵循国际行业的运营模式，仅凭一个洋名字，是很难在国际大牌云集的高端市场生存的。

　　从另一个角度讲，以卡尔丹顿为代表的一批所谓“假洋品牌”也是中国品牌服装走向真正的国际化的实践者，随着中国服装产业话语权的日益增大，所谓“假洋品牌”将成为历史。

　　2 。凡客诚品遭遇“2012”

　　2011年12月初，“Vancl的那点事”的博客爆料，凡客诚品由于“疯狂扩张产品线”，库存堆积相当严重，目前死库存量至少十几亿元。而人员工资每年至少5亿元、4年累计亏空可能超20亿元。虽然凡客诚品否认了上述爆料，但公司近来确实状况频出。早在今年5月，就传出其将在今年四季度赴美IPO，原本定于11月21日盘后提交申请文件，也未能按照时间表进行。此外，凡客诚品频繁曝出裁员消息，前总裁助理许晓辉、前副总裁张小军等高层相继离职。雪上加霜的是，风靡全国的“凡客体”策划者、副总裁吴声也离开了凡客，据传其进入了京东商城任职。

　　背后:有关凡客上市的消息早在今年10月就已传出，近期因投资方对凡客上市后企业估值存在分歧，使凡客仍未敲定上市时间。除此之外，凡客在高层架构上的变化也引起了业内质疑。2011年，是凡客诚品发展瓶颈之年，能不能挺过去还是个未知数。

　　目前，中国电商的模式几乎都是“资本驱动型”，这一增长模式并不健康，不管未来资本市场是否好转，这种模式都需要彻底改变。由资本驱动型转为注重商业效率的模式，电商收入不是来自投资人，而是来自用户，来自于它对外提供了多少价值、对内如何控制成本。