网易尚品宣告关闭 奢侈品网购平台面临淘汰威胁

   提要：12月28日，运营不足一年的网易尚品宣布停止服务。这是继呼哈网曝出“欠薪丑闻”之后第二家关停的奢侈品运营网站。

　　事件：网易尚品宣告关闭

　　12月28日晚，网易旗下奢侈品网购平台尚品发布公告称，网易尚品将于2011年12月31日24时关闭，即自2012年1月1日零点起，L.163.COM域名将停止提供相应服务。

　　这条公告一出，业界一片哗然。据了解，网易尚品今年1月份才正式推出，宣称汇集全球顶级奢侈品牌，商品涵盖手表、手袋皮具、服装服饰、鞋品、珠宝饰品等众多类型，价格最低至2折。同时还保证提供100%正品保证和全国包邮服务，并承诺7天无理由退换货。不到一年时间，网易尚品即以“关停”谢幕。更早之前，号称国内十大奢侈品网站之一的呼哈网更是以一出滑稽的“血字讨薪”事件闻名业界。

　　一位接近网易尚品的人士透露：“网易尚品的上线原本就是仓促之举。在过去一年中，网易尚品并没有投入足够的资源进行经营。”

　　就在上半年，这些奢侈品网站还一度借助 “中国奢侈品市场消费潜力巨大”的氛围掀起融资热潮，转眼间就已经噤若寒蝉。

　　一边是中国作为全球最给力奢侈品消费市场的潜力不断增长，一边是期望从这个巨大市场中分食蛋糕的电商企业频频遭遇寒冬，人们不禁要问，中国的奢侈品网购市场到底怎么了？

　　数据： 2011年奢侈品网络购物交易规模107.3亿元

　　记者在网上搜索发现，国内现存数家专业奢侈品销售网站，包括尚品、佳品、第五大道、唯品等。上个月，京东商城旗下的奢侈品独立购物网站360top.com才刚刚上线，就被质疑款式选择的余地并不大，而且品牌数量虚高。

　　如果想要理解京东商城CEO刘强东为何如此倾心于上马网售奢侈品项目，不妨看一组数字。

　　艾瑞咨询发布的行业报告显示，中国内地2011年奢侈品网络购物交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。

　　MSN中国原副总裁、优众网创始人陈啸也相信，未来网购奢侈品将是大的趋势，但同时他认为，“网购奢侈品目前的份额还太小，还没开始爆发。”

　　2010年9月9日，陈啸和淘宝网原总裁孙彤宇联合创立优众网，定位于高端奢侈品零售网站。按照陈啸的理解，所谓的奢侈品购物网站，其标准之一是平均客单价超过2000元。

　　陈啸之所以把优众网定义为专门的奢侈品网站，是他相信奢侈品零售网站有着光明的前景。

　　支撑陈啸这一判断的，是中国人越来越强烈的奢侈品消费偏好。根据主营奢侈品广告的桦榭集团思迪广告公司提供的一组数据，中国市场2010年奢侈品消费达65亿美元，连续三年全球市场增长率第一。未来三年内，中国将成为全球最大的奢侈品消费国家。在已经购买奢侈品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。

　　从2010年至今，一大批奢侈品购物网站开始鹊起，而风险投资人的积极参与也加快了这一进程。2010年12月，优众获得美国光速创投和IDG资本共计1100万美金的A轮投资。而成立三年的走秀网，则声称其B轮融资额达到了1亿美元。

　　现象：奢侈品网站诸多无奈

　　电子商务虽然被认为是具有前景的商业模式，但是在奢侈品领域仍未成为主流。

　　此前，曾有专家指出，在国内消费者购买奢侈品热情高涨和海关政策限制的双重影响下，消费者对奢侈品网购的意愿增加，使得奢侈品网购市场潜力不断增长。网易凭借其老牌互联网资源进入这一市场，势必会加剧该领域的竞争。

　　不过，事实证明结果并不如人们所料想的方向发展。目前全球奢侈品的网络销售额约占行业总成交量的5%左右，而在中国则更少。

　　“虽然奢侈品电子商务网站很火热，但是在中国，这块蛋糕其实还没开始被切分，蛋糕被奢侈品专卖店拿去了”，京东商城一位人士说。

　　另一个让人尴尬的是，美国着名记者汤马斯-佛里曼曾在他的畅销书中声称，世界是平的，并将越来越平，但是在奢侈品领域可能例外——尤其在中国，充斥在淘宝网上的假货和A货导致奢侈品厂家对于中国的奢侈品购物网站充满了忌惮，而那些习惯了正品行货的奢侈品消费者也有类似担忧。

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