YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想

阿荣
阿荣
2014-12-03 02:39:44
来源:风尚中国

近日,联想大胆“穿越”,推出一组YOGA 3 Pro与蜀锦织绣结合的组图,在社会化媒体上引起热议。“极致千年,当代相遇”——传统艺术与当代工艺的巧妙融合,艺术与营销的完美演绎,一场逐新趣异的联想已跃然展开。

YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想 

【极致相遇——古今工艺的碰撞】

联想YOGA 3 Pro极致工艺极致体验的设计理念著称。其整机最厚处仅为12.8mm,重量仅为1.19KG,刷新了多模笔记本的轻薄记录;独创的表链式转轴更是将设计理念发挥到极致。蜀锦织绣为蜀中之宝,发展历史悠久,被当地消费者所熟知。其七梭三十六色之工法,被宋代历史文献称为穷工极巧 

YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想 

联想抓住了两者在追求极致工艺层面的相同性,以其为切口,提炼出蜀锦织绣与YOGA 3 Pro工艺中的共同点,以图文结合的方式展现了产品的特质。在文字上保证简洁凝练,画面上追求古韵美感,强调了两者的整体感,彰显了艺术美感,实现两者在艺术上的高度统一。此次推广联想新媒体为传播渠道,微信H5页面为形式承载,传神美图加之超然古乐,最终成品意境浩然,回味无穷,被网友戏称为最美H5

YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想 

【艺术营销——打破无形之墙】

当下消费者可以在很短的时间内接触到最新的设计风潮,他们的审美意识正在复苏,艺术已经走入了消费者的日常生活。在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天,艺术营销以其独特的亲和力,迅速提高品牌知名度,是企业强化消费体系、建立客户信任的新的武器。

对于联想而言,科技并不是冷冰冰的专业术语,在追求极致工艺的同时联想产品设计也处处洞察人性,融合艺术,汲取灵感。联想YOGA 3 Pro与蜀锦织绣结合,在传递产品信息的同时表达真诚,用美夺人眼眸,用情打动人心。一则长得不那么直白的广告,在无形中打破广告与消费者之间的障碍,与消费者产生良好的互动。

YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想 

从蔡国强、几米、Vivienne Tam、向京、瞿广慈到UCCA,联想始终在探索与艺术结合的各种可能。艺术营销已逐渐成为联想手里的利剑, 既丰富了消费者的精神生活,又达到了行销推广的商业目的。

 

【文化传承——传统与新生】

传统工艺与新兴技术相结合,其意义不仅限于两者混搭的创新性,还将传承二字隐于其中。此次推广是对传统文化的一种认同与保护,通过形式内容上的重组使其焕然一新,但内核却保留了传统工艺真正打动人的东西。联想将“传统”与“新生”放置于同一年代,将网友新品体验会安排在蜀锦织绣博物馆举办,组织网友参观展馆和传统织造工艺,感受艺术的魅力,推动文化传承。

YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想 

蜀江锦院总经理钟秉章女士表示没想过蜀锦织绣这项古老的手工艺能现代IT产品结合,也没有想过能用这样有趣又不失调性的方式表达出来,给了当下的年轻人一个更容易且愿意去了解传统文化的渠道

据联想西南大区市场推广人士透露联想与蜀锦织绣的艺术跨界会继续,在产品定制和营销结合方面还会进一步合作。

YOGA 3 Pro与蜀锦织绣:一场艺术的联想 

这一次艺术的联想,使之不再只是一次单纯的推广,而是上升到了艺术层面,成为了一场古蜀文化的影展。以简洁凝练字眼与古韵十足的画面为弹头,加之一脉相承的艺术气质,联想将传统新生放置于同一年代,把营销行为艺术化,巧借东风,提炼内核,一击即中。

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