轻奢主义在欧美地区已经成为一股不可逆转的潮流，现在它又逐步蔓延至亚洲，进入中国。近日，狮城投资集团ATX商业集团对外宣布推出时尚品牌BOTH，开始布局欧洲、亚洲新兴的轻奢市场。BOTH以新兴的中国知识精英为核心群体，在欧洲“精品”概念的基础上，倡导“物我合衣”的着衣新主张;在商业模式上，BOTH即将以在线精品店和线下体验店相结合的方式展开经营，这也将是国内首个O2O模式的男性轻奢品牌的购物平台。
ATX集团以创新的商业模式布局欧亚轻奢市场，将带动轻奢市场的全球一体化进程的再一次提速，未来也将推动着中国本土化轻奢品牌的发展壮大，以及轻奢主义的消费理念更加趋于成熟。
轻奢主义蔓延催生时尚购物平台BOTH
当时尚产业快速发展时，轻奢已然成为了一种世界性潮流，它以奢侈品的尊贵感和大众消费品的性价比，填充了大牌奢侈品退潮之后留下的心理和市场空白。在发源地欧洲，传统奢侈品市场正在被轻奢分食;在北美市场，轻奢界头牌Michael Kros以165亿美元的市值，在一众老奢侈品牌中雄居第八;在亚洲同样出现了大牌减缓，轻奢当道的局面。
一项统计数据也显示，在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费约占到35%，但其上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。这些都预示着轻奢在全球范围内都迎来了最好的时代。
轻奢为何能在全球大行其道，究其原因，除了消费观念的转变外，新兴的目标人群是不可忽略的因素。在我国中高收入的知识精英消费群体正在崛起，他们不再一味迷恋奢侈品，同时不屑委身于快时尚，反而更青睐独立、小众的轻奢品牌，价格合理、富有设计感且品质卓越，这为轻奢的盛行奠定了广泛的社会基础。
当全球轻奢风头正劲之时，BOTH横空出世。在成立伊始，它便瞄准中国知识精英这个高度细化的市场，在经营理念、品牌文化内涵、品质控制和消费体验等方面进行深入分析，主动做市场，把握了解消费者，寻求长久发展之计。
欧洲精品与亚洲概念的东西融合
时尚品牌BOTH由新加坡ATX商业集团创立，为中国消费者带来欧洲众多的精品品牌，是东西方时尚文化融合的典范。
一直以来新加坡都被认为是亚洲将东西文化融合得非常成功国家之一。ATX商业集团业务涉及线上线下零售、产品设计研发、生产、物流以及房地产开发等多个领域。2010年，ATX更是成功打造在线时尚运动品牌集合店Welland(伟伦)，成为全球领先运动品牌Asics和Onitsuka Tiger在中国授权的独家线上运营商。
此次ATX商业集团联袂欧洲众多精品品牌，通过设计师们新颖而个性化的创意系列，把欧美市场成熟的“精品”理念带入中国零售市场，为中国知识精英构筑优质的时尚生活领域。未来BOTH还将组建本土的设计团队，将融合了东方神秘色彩的时尚文化输出到欧洲市场，为两种生活方式之间架起共享的纽带。
“物我合衣”的至高境界
在艺术创作领域，“物我合一”代表着艺术审美的最高境界。在着衣方面，BOTH提出了自己独特的时尚主张——“物我合衣”，即衣服能代表我的内涵，而我找到了符合我内心价值的衣服。
BOTH认为，轻奢是一种精品的生活方式，代表着对高品质生活细节的追求，真正的时尚应该切实反映自我的心境、品位和信念，BOTH“物我合衣”理念即是这种理念的高度概括。
对于男性知识精英这个群体，BOTH主张他们应该有自己专属的时尚空间。奢侈品只是物质世界的代名词，不能突显知识精英充盈的内涵和多元丰富的精神世界。因此BOTH品牌精髓倡导，丰富的内心世界需要与之相应的外延表达方式，追求心灵与外表的和谐美感才是时尚的真谛。
为了能够寻找到承载“物我合衣”精神的产品，BOTH组建了强大的国际化买手团队，他们带着符合东方哲学的审美眼光，在欧洲严选时尚精品，平衡产品价格，预测时尚趋势，为目标人群带来能表达知识精英灵魂诉求的衣饰。BOTH坚信，源于心而溢于表的东西融合必能创造中国的时尚新坐标。BOTH和它的“灵魂买手”团队将着力耕耘东西方知识精英的心灵分享园地，为他们构建一个尽情享受时尚生活的舞台。
BOTH时尚新坐标
对于理性挑剔的用户来说，拥有了符合自我价值的衣饰，还远远不够，他们也会将消费体验所带来的幸福感作为购买产品时的标准，在这方面BOTH也有完善的解决方案，即多品牌买手制精品集合店“BOTH Boutique”。
BOTH Boutique注重多维度用户体验，采用020经营模式，其在线精品店即将在9月底正式开通，线下旗舰店将于2016年在上海建成。BOTH将以这种“概念店”和“lifestyle体验”经营模式，为用户带来全新的购物体验和精致的生活方式。
BOTH销售的产品主张表达东西方文化的交织和融合，这使得BOTH散发出品牌独有的文化魅力和视觉特色。
2014年无疑是中国轻奢市场的春天，BOTH等众多轻奢品牌的适时介入，折射出来的是中国等亚洲新兴市场的迅猛增速。但如何在奢侈品与快时尚的缝隙中，寻求长久发展之计，BOTH以欧洲精品、男性知识精英人群、O2O模式、灵魂买手、品牌文化内涵给出了清晰的答案。
