Zegna 杰尼亚的品牌故事

John
John
2014-03-18 17:16:52
来源:风尚网


杰尼亚(Ermenegildo Zegna)简介  

        英文名:ERMENEGILDO ZEGNA

  中文名:杰尼亚

  创始人:Ermenegildo Zegna

  Zegna中文名:杰尼亚,全名是:Ermenegildo Zegna。

  Zegna是意大利语,很多 Zegna的粉丝却常常将其发音搞错,其正确发音:ZANE-ya。

  杰尼亚 (Zegna) 是世界闻名的意大利男装品牌,最著名的是剪裁一流的西装,亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚(Zegna) 十分青睐。杰尼亚 (Zegna) 的标识:简洁的“Ermenegildo Zegna”显得非常有都市味。杰尼亚是男装中的极品之一,是个性与艺术性完美组合的作品,为了尽量满足在新千年中越来越多的服装个性化要求,杰尼亚在今季仍专门提供量体裁衣的服务,上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢,细致剪裁,周到呵护至每个细节,穿着舒服。他将传统工艺和现代智慧有机地结合,使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。

杰尼亚(Ermenegildo Zegna)董事长
  
        杰尼亚集团主席董事长Paolo Zegna

  Paolo Zegna(保罗·杰尼亚),是杰尼亚(Ermenegildo Zegna)集团董事长,首席执行官。负责集团的亚洲市场及集团人力资源事务。并担任Lanificio Ermenegildo Zegna&Fegli S.p.A.及 Lanerie Agnona S.p.A纺织分部的总裁;Idea Biella公司总裁;

  意大利时尚联合会主席以及Centro di Firenze per la Moda Italiana 及Pitti Immagine组织的董事会成员。

  意大利有两条命脉:一条是点亮全世界且不可复制的艺术灵魂,

  另一条就是支撑国家经济身躯的时尚产业。灵与肉的完美结合,让意大利充满着强烈的诱惑力。Paolo Zegna,一个典型的意大利男人。这个姓氏你一定并不陌生,没错,他就是意大利顶级男装Ermenegildo Zegna的家族继承人,这个企业也是意大利经济骨骼中最重要的一部分。直至今天,Paolo Zegna仍为其祖父感到无比骄傲——在杰尼亚创始之初,祖父便将独一无二的创新、领先世界的技术、全球化的视野和运营视为企业之根本。而作为杰尼亚第三代CEO,在全球人员、信

  息和资金流动远超过以往的今天,Paolo Zegna全部身心所投入的,是将枝繁叶茂的杰尼亚全球化拓展推向新的极致。

  继承全球化拓展之路

  当身材高大的Paolo Zegna走进上海恒隆广场杰尼亚专卖店准备接受专访的时候,他摘下墨镜,双眼迅速巡视这家今年4月才开张的新专卖店,随后绽出灿烂的笑容。的确,从1991年第一家专卖店在北京王府饭店开张至今,13年不到的时间里,杰尼亚在中国开设了42家杰尼亚专卖店——“攻城略地”如此迅速无法不让他感到高兴。不过, Paolo觉得今天的杰尼亚仍然在祖父开辟的道路前行,用一句中国成语来形容他所做的,就是“萧规曹随”。

  Paolo的祖父Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿尔卑斯山区小镇Trivero,20岁时继承了父亲的小小纺织作坊,1910年创立了杰尼亚,当时公司只有三台羊毛纺机。而且当时的面料市场被来自英格兰、苏格兰的产品所主宰。初生牛犊不畏虎,年轻的Ermenegildo Zegna矢志开创意大利纺织工业史的传奇。

  首先,他将主打产品定位于高品质的男装面料上,其次从原料市场收集最好的羊毛,运用最先进的技术生产天然优质纺织品,然后第一个用自己名字做商标来销售高级面料,此后不断推广品牌。Ermenegildo致力于产品和营销创新,扭转乾坤,使杰尼亚在世界范围成为优质高级男装面料的代名词。“1938年,以我祖父姓名为品牌的产品出口40个国家,杰尼亚在第一代创始人手中就实现了全球化,”Paolo自豪地说。

  1960年,Ermenegildo的两个儿子Angelo和Aldo继承父业。共同担任CEO的兄弟俩领导公司将产品由面料向成衣延伸,并把男式服装的发展路线定位于世界顶级男装市场。杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格征服消费者。接着又逐步开发了针织、配饰及运动装系列。

  1989年,Paolo和堂兄弟共同从父辈手中接管每年营业收入过亿美元的家族生意。如今,成为世界男装潮流领导者的杰尼亚年产200万米纺织面料、35万套套装、100多万件运动装和150万件各式服装配件。

  Paolo1956年出生于意大利都灵,从小被家族作为杰尼亚接班人进行培养。Paolo大学就读日内瓦大学的经济和社会学专业,毕业后在杰尼亚集团的休闲服业务、纺织品业务、生产、组织、营销各个领域部门担任不同职务,经受历练,最终顺利接班。

  杰尼亚第三代登台亮相后,集中精力将杰尼亚于20世纪七十年代开始布局的全球生产营销网络编织得更臻完善。Paolo说,担任CEO15年来,他绝大部分时间在全球旅行奔波,与当地市场的经理们共同努力提高业绩、加强杰尼亚品牌的领先地位,更重要的是寻找新的市场、新的机会。在欧美市场日益饱和的情况下,经济欣欣向荣、人口基数庞大的中国、印度作为令人振奋的新兴市场跃入杰尼亚的视野。


杰尼亚(Ermenegildo Zegna)历史发展


  杰尼亚(Ermenegildo Zegna),意大利男装精品,创始于1910年,产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。杰尼亚1991年进入中国,现在中国已经成了它的全球第四大市场。

     该品牌提供量身定制服务,其中的一套西装售价11.6万元,每年仅制作50套。普通衬衫的价格超过265美元,初次购买者一次至少要订制3件。在中国大陆的专卖店中,笔者曾见到一位顾客一次订做了一打衬衫,总价值接近四万元,如果买卷筒卫生纸,可以买40000筒,在四川成都吃火锅,可以一次让2000人吃饱。

  意大利男装精品,1910年诞生于阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇Trivero,埃麦尼吉尔多·杰尼亚(Ermenegildo zegna)是这个家族企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上,他的战略集中在从原始市场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工培训和品牌推广。他的专利布料,无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo,还是那些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物,都经得起细细品味。

  1910年,不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚(Ermenegildo zegna),在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初这间简陋的作坊,只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展后,杰尼亚就召集流落街头的纺织技工,开始生产精细的羊毛面料,与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。埃尔梅内吉尔多去世后,他的两个儿子继承了家族企业。他们齐心协力向成衣市场进军,在创造一流品质纺织面料的同时,又推出杰尼亚品牌男装,并把发展目标定位在世界顶级男装市场。在面料经营中积累下来的经验,以及拥有自己的纺织厂,使杰尼亚很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。

  杰尼亚服饰一向精致无瑕,优雅古朴。长期以来,杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的

  色彩,而是凭借精美的面料,无与伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界。 从20世纪80年代起,杰尼亚集团开始进行纵深拓展,并在经营规模上走向国际化。目前,杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发,并且在全球拥有近200家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额,已经占据世界高档男装市场份额的30%以上。

  “奢侈品服装品牌杰尼亚(ZEGNA),它对品质与信誉的要求几近苛刻。”品牌专家惠泽正对《财经时报》表示,“杰尼亚对品牌的建设,就像一位艺术家对待自己的作品一样,充满感情,倾尽一切。”是给自己的艺术加分,而不是加水分。这是一名真正的艺术家的做法。

  当然,奢侈品品牌的建设也是这样——不是给品牌添水分,而是减少水分。杰尼亚从选材到制作等过程中,我们从中可以看出一个著名品牌成长的过程。

Zegna(杰尼亚) http://www.fengsung.com/Zegna.html

 

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