Ralph Lauren 拉夫·劳伦的品牌故事

John
John
2014-03-18 13:31:12
来源:风尚网


  拉夫·劳伦 Ralph Lauren 拉夫·劳伦的品牌故事(Ralph_ Lauren) 品牌介绍:

        拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌,款式高度风格化是拉夫·劳伦旗下的两个著名品牌“Lauren Ralph Lauren”(拉夫·劳伦女装) 和“Polo Ralph Lauren”(拉夫·劳伦马球男装) 的共同特点。 
       除时装外,拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 品牌还包括香水、童装、家居等产品。Ralph Lauren勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 先生本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。” 
       拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 时装设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现,所有的细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。 
       拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 的主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流,而舒适、好穿价格适中的拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) POLO 衫无论在欧美还是亚洲,几乎已成为人人衣柜中必备的衣着款式!


 

拉夫·劳伦简介

  拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。拉夫·劳伦本身实际正是这种美国梦实现的最好例子:他建筑了一个50亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国。

  1939年Ralph Lauren出生于一个并不浪漫的俄国移民家庭,他原来的名字叫做:“Ralph Lifschitz”。年轻的时候,拉夫·劳伦并没有什么时装方面的雄心,他只是对服装有点兴趣。那个时候,其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando,穿着牛仔裤和摩托衫,惟独他穿得文质彬彬,象个大学生。十一、二岁,他便因为服装考究而招来人们询问他现在正穿什么的笑昵。早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。他的偶像是温莎公爵和Katherine Hepburn。

  拉夫·劳伦16岁的时候,他的哥哥Jerry(现任Polo男装的老板),建议他们兄弟将那经常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在绞尽脑汁的搜索后,他们终于找到韵律很和谐的“Lauren”。高中完成后,拉夫·劳伦在纽约城市大学上了一个商业班,但两年后便放弃了。大学不能够满足他的愿望。“一个男男女女穿着V领毛衫的校园,毫无新异。”86年他对《时代周刊》如是说。他在一个手套商处找到一份工作,然后又到A.Rivetz & Co.卖上了领带。同期,他开始自己设计领带,最后找到一个支持者,开始了自己的事业。他叫这个公司Polo Fashions。Polo领带都是意大利多彩的花纹图案,而且比标准的领带宽两倍,当然也比标准的领带贵两倍。这些领带一上市就象被风吹的蒲公英那样,迅速飞入了百户千家。


 

 

  1968年,拉夫·劳伦进军男装,很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让“它”来装扮自己,而另一方面又不想要得太多。Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽,但是又不象嬉皮士行头那么夸张。

  1971年,他开了自己的第一家店铺。1972年,他进军女装。拉夫·劳伦的休闲和秀雅对70年代的时尚有很大影响。而百万家私终于让这个设计师以及同样漂亮的妻子熠熠生辉,成了名人。1974年,为重新摄制的 “The Great Gatsby”设计的服装,因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是:Diane Keaton的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流,于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装,81年是女孩服装,82年是箱包和眼镜,83年是家具,85年是香水和手袋。80年代中期,他的运动服装,突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。

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