巴宝莉瞄准中国富华侨

John
John
2014-01-26 10:41:10
来源:风尚网

    随着更多中国人走出国门,巴宝莉(Burberry)瞄准了中国消费者在世界各大奢侈品市场的消费能力。

    巴宝莉在中国的扩张尤其专注于富裕的男性消费者,与此同时,公司首席执行官安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)表示,中国游客是另一个重要的业务来源。

    她说:“我们目前在英国有30%以上的业务面向的是中国消费者。他们现在可以自由地到英国旅行,而作为一家公司,我们不仅在考虑中国市场,更在考虑如何在全世界10大旗舰市场为方言各异的中国消费者提供服务。”

    “他们先是读到过,然后是梦想过,现在终于能亲身前往伦敦、巴黎、纽约和洛杉矶了。”

    首席财务官斯泰茜•卡特赖特(Stacey Cartwright)表示,具体到英国,由于英镑走软提高了中国消费者的购买力,面向中国消费者的销售量也显著增加。她估计,主要由于税率和关税的原因,巴宝莉产品在英国的售价比在中国低40%。

    巴宝莉本周二将在伦敦展示其春夏新装。而将目标瞄准出国的中国人的并不只有巴宝莉一家。在英镑走软的激励下,路易威登(Louis Vuitton)的伦敦新店也吸引了大量亚洲和中东消费者。

    巴宝莉也希望拓展中国国内业务。在以7000万英镑买断加盟店之后,该公司目前在中国内地直接控制着50家店面。

    巴宝莉计划今年在中国新开10家店面,在未来几年可能将店面数量扩大到100家。此外,由于现有中国店面已在直接控制之下,该公司打算大幅提升这些店面的销售业绩。

    巴宝莉还将试图确保,即使无法参加时装秀,其世界各地的高消费顾客(包括亚洲顾客)也可以买到时装新品。预计巴宝莉的时装秀将是伦敦时装周(London Fashion Week)的亮点。

    巴宝莉集团还将首次通过“零售剧场”概念在25家旗舰店以流媒体方式直播时装秀。届时,受邀顾客可以通过巴宝莉的iPad应用程序购买时装秀上展示的衣物,7周后便可收到订单。

    阿伦茨说:“我们希望在新加坡的VIP顾客也能有坐在现场前排的感觉。”

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