林剑:品牌活动一点都不好玩!

John
John
2014-01-24 12:13:11
来源:风尚网

今年经历了太多的品牌活动,都是大阵仗,动辄千万金,豪气万丈地一夜蒸发。那些炫目的置景与拉风的明星阵容,炫耀了品牌的实力。周围鱼贯着的也都是衣袂飘飘的名流巨贾,能见证国内顶尖的时尚盛事,确实与有荣焉。说真的,这样的夜晚,即便连空气,都是醉人的,但能不能容许我,作为一个活动参与者,讲一句不怎么动听的话——一点都不好玩!

曾经有家法国奢侈品调查公司找到我,翻来覆去的问题核心无非是“什么是奢侈?”——人与人之间的化学作用,才是真正的奢侈。我记得,很久很久以前,当香港广东道上的Joyce还是7点20分落幕的时候,我懵懂地于7点15分踏入,精挑细选了30分钟,才发现周围已无旁的客人,连铁门都已落下,但该在原地留守的,仍旧是堆满了微笑,还放我出去抽了根烟;我记得,当我踏入一间上海专营single malt的酒吧Malt Fun,连酒单都不用递上,便已根据我的口味,拿出数款新货供我选择,临走前还在存酒上留下了“林大哥”的名字,而不是一堆没有感情的数字;我记得,在伦敦的Aquascutum旗舰店里,店员静静地从旁观察我的喜好,从仓库里拿出数款合我心意,但并未上架的风衣,逐一不厌其烦地解释着各自的面料、细节、款式……告诉你,我这辈子绝大多数的时尚知识并不来自于公关,而是来自于真正担当得起“奢侈”二字的门店销售!

一场以炫耀为目的的大型时尚活动,一切都和你没有关系。从迎宾签到的一瞬开始,便只能看到职业的笑容,来自明显对你缺乏兴趣的专业人士。你永远在茫茫的人群中,寻找着相熟的同侪,聊着和品牌完全无关的话题。每一次都在金色或是粉红色的香槟中,匆匆溜走,甚至没有人问你,是否香槟才是你心目中的“奢侈”。我告诉你,现在绝大多数奢侈品公司所作的一切,都像路易十四时期的封建统治。“太阳王”要重塑王室的权威,用奢侈包装了王室的生活,甚至卖票给贵族参观王后的分娩。一切都和人与人的近距离接触没有关系,没有人关心你真正的需求,没有人在意你是个有差异需求的“个人”。所有看似梦幻的装饰与名流阵容,皆只为了霸道地展示自己作为“王权”的至高无上。

这可能不仅仅只是品牌的问题。据说某位贵妇在某珠宝品牌消费了数百万元,品牌前倨后恭地带她去H品牌购物,迎来的却是两手一摊——没货,请排队。历经运作,贵妇终于被迎进了贵宾室,获准取得一只价值数十万包包的排队资格。于是,真正的悲剧诞生了,该珠宝品牌顿觉失落,数百万金所换得的快乐,竟然不如一只数十万的包包。稀缺的资源所诞生的奢侈感,远远凌驾于一个品牌对客户真正需求的关心。自上而下式的炫耀,在中国确实行之有效。它也证据确凿地反映了我们的新富阶层真实的社会政治处境。我们在封建主义余孽笼罩的空气里,其实从未真正思考过自己真实的需求。

那千金散尽的一夜,也确实难讲几家欢笑,几家愁?至少,作为个人的我,极度讨厌这样的活动——“我”被“王权”吞噬了。

 

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