此次广告片的概念为“the new éminences grises”，象征着新一代的“幕后英雄”。该名称最早来源于17世纪，代表着当时盛极一时的François Leclerc du Tremblay。他是红衣主教Cardinal Richelieu身边最具影响力的智囊，最有权力的牧师以及最有地位的贵族及政客。时至今日，“grey eminences”被赋予了全新的涵义，它代表着那些有权势，有影响力的智者们，无需被推至聚光灯下，却依旧能在幕后运筹帷幄，决胜千里。这也正是Ermenegildo Zegna新一季的Couture系列概念的来源。
北爱尔兰著名演员Jamie Dornan，担任此次2014春夏广告大片的主角，完美演绎出这一季的Ermenegildo Zegna Couture的男士特质。意大利模特Paolo Anchisi担任此次广告片的配角。通过这一系列的特写，对产品细节的刻画，以及两位模特之间的互动，娓娓叙诉着这一季的概念。传统与创新的交融，绅士时尚与上乘面料的结合。同时，也留给了观众充分的想象空间，Zegna的经典西装以及传统剪裁将进入一个新的纪元，象征男性权力的西装被注入了柔和的色彩，看似相悖的元素，在巧妙的手法之下被赋予全新的形象，这正是Stefano Pilati所带来的一场新的时尚革命。
Jamie Dornan在此次的广告片中，正是扮演着这个“幕后英雄”。他所演绎的Ermenegildo Zegna Couture的西装便是贯穿整个故事的主线。
Pilati表示：“选择Jamie担任此次广告片的主角，不仅因为他是一位杰出的演员，更是因为他拥有鲜明的个性，对时尚风格有着自己独特的见解。可以说他的成就很大程度上归功于他低调的个性，这点与此次广告片的概念不谋而合。”
Ermenegildo Zegna 2014春夏广告大片，将于2014年1月在全球指定的平面及数字媒体上发布。该影片是由著名先锋艺术家，时尚摄影师Inez & Vinoodh夫妇亲自操刀摄制完成。
