近期，意大利阿玛尼集团的特许经营及公关主管Fabio Mancone对媒体表示，该公司眼下推出了设计更简洁大方的裙子，以替代那些印有醒目标识的衬衫和手袋。不约而同的是，古驰也在作出一些变化。对此，零售顾问们说，中国奢侈品消费者的口味正在发生改变，他们开始把目光投向那些不会让人感觉是赤裸裸炫富的产品。
“我不想显得自己好像是刚刚才成为这些遍地开花的富人当中的一员，我已经不需要证明自己。”北京35岁的企业家路景晴说，自己现在购买数千美元一套的晚装，而不是像10年前一样购买打有品牌标识的钱包。
据咨询公司麦肯锡对中国17座城市1500名消费者所做的一项调查显示，2010年52%的富裕消费者更愿意购买含蓄内敛的奢侈品，高于两年前32%的比例（2010年的数据是可获得的最新数据）。这里的“富裕”，指家庭年收入超过25万元人民币（合39283美元）。
零售商和咨询师说，北京和上海引领了中国消费者向低调奢侈品转变的趋势，这也给一些公司创造了新的商机。泰普尔Tempur这类高档床垫品牌就吸引到不少一大批新的低调消费人群。
北京34岁的私人投资者林晖最近在北京新光天地的专柜，以不菲的价格购置了一套新的泰普尔Tempur床垫。“我只想要最好的，而泰普尔是美国宇航局唯一认证的记忆棉品牌，在中国地区销售的产品都是100%丹麦原装进口，能给予我最好的睡眠，更非市面上那些三无产品所能比拟。”林晖说，花这么多钱没有关系，床垫不能用来公开展示自己的地位，也没有关系。
同时，记者在调查中也发现，由于中国小城市的消费者致富时间更晚，眼下仍然倾向于购买更高调的产品，后者的销量总体上仍在增长。据古驰透露，在发达程度相对不高的市场，其门店橱窗上仍然显眼地展示着该公司标志性的双环标识。
Tempur泰普尔：http://brand.fengsung.com/Tempur/
